“Go. Fuck. Yourself”
Elon Musks sviner til de annoncører, der har forladt X, runger stadig i marketing-branchen.
Apple og Disney har blandt andet stoppet annonceringen på X på grund af bekymringer om brand safety. Og da Elon Musk forleden indtog scenen til en bogmesse var det altså med et meget klart budskab til annoncørerne, som han mente afpressede ham ved at tilbageholde annonceringen.
Det helt store spørgsmål er: hvad dælen foregår der egentlig?
“Det er der ingen, der kan svare på. Elon Musk skal stå på mål for et stort lån, og derfor vil han firedoble revenuen på annonceplatformen. Det bliver svært for ham nu,” siger Martin Jagd Graeser, CEO og stifter af marketing-bureauet Kvantum.
Ifølge Wall Street Journal er antallet af brugere det seneste år faldet med 16 procent, mens ad spend er faldet med 54 procent i perioden på X.
Brands vil ikke optræde ved hate speech
Siden Elon Musk for lidt over et år siden overtog platformen, der var kendt som Twitter, har han haft ét mål for sigte. Han ville gøre talen fri.
“Hans tilgang til X er, at ordet skal være frit, fordi han mener, at det giver den bedste udgave af det græske bytorv. Det betyder bare, at der er meget ekstrem tale på X, og det har annoncørerne svært ved at stå inde for,” forklarer Martin Jagd Graeser.
Det kommer nok ikke som jordens største overraskelse, men brands som Coca-Cola og Disney vil gerne sikre sig, hvad de optræder ved siden af, før det kaster penge efter annoncepladser.
“De vil ikke have annoncer ved siden af hate speech,” siger Kvantums CEO.
Han sammenligner udvikling på X med Ayn Rands holdning til pengepolitik. Et synspunkt han tidligere er gået i dybden med i følgende debatindlæg bragt hos Information.
“Ayn Rand mente ikke, at det skulle reguleres, det ville markedet gøre. Men det kan i min mening ikke lade sig gøre, for du får et plutokrati, hvor de rigeste regulerer. Og det samme er ved at ske med X og Elon Musk.”
Er X ved at køre sig selv i døden?
“Hvis man kigger på pengestrømmen ind og ud af forretningen, ligner det en langsom kvælningsdød. Han er ved at udvande sit projekt. Kvaliteten og nuancerne forsvinder, når alle skal have lov til at sige, hvad de vil, uden filter.”
Bør danske annoncører reagere?
“Nu er X i Danmark ikke et sted, hvor annoncepengene er godt givet ud i forvejen, det er for meget et ekkokammer for de få. Man skal altid forholde sig til den enkelte case, men de fleste vil ikke være et sted, hvor miljøet er så giftigt. Som annoncør og brand vil man gerne have regulering. Der bliver nødt til at være retningslinjer, så man ved, hvad man kommunikerer ind i,” lyder det fra Martin Jagd Graeser.
