Danske radioreklamer for kedelige og rippet for kreativitet, viser ny analyse. Eksperter råder derfor reklameproducenter til at bruge mere tid og prestige på radioreklamer.
Analysen af danske radioreklamer er foretaget af Det danske Radiobureau, Radio 100FM og Center for Marketing Communication, CMC, på Copenhagen Business School. Professor Lars Grønholdt har statistisk undersøgt 366 danske radioreklamer mellem 2005 og 2008.
Analysen dokumenterer, at radioreklamer virker, og der kan nu sættes tal på effekten. Der er også skabt indsigt i, hvordan radioreklamer virker.
Grønholdts analyse påviser, at ad-liking tegner sig for trefjerdele af købsintentionen, mens selve reklametrykket kun udgør en fjerdedel.
– Det betyder, at man i langt højere grad bør gå op i at lave en god og kreativ reklame end bare at sende en middelmådig reklame ofte. De totale effekttal påviser, at man bør gå højt op i budskabet, siger Lars Grønholdt.
Han har målt den gennemsnitlige ad-liking i sidste kampagneuge til at ligge på 2,9 på en skala fra et til fem.
– Det er ikke noget at råbe hurra for. Skåret over én kam gør danske radioreklamer det hverken rigtig godt eller rigtig dårligt. Så der er stort potentiale til forbedringer, lyder hans opsang.
Radioreklame i Danmark kæmper en ulige kamp mod de større og mere spændende reklamekanaler, vurderer Grønholdt og Lars Pynt Andersen, lektor på Institut for Marketing & Management på Syddansk Universitet i Odense.
I sidstnævntes øjne tyder det på, at bureaubranchen opfatter radioreklamer som discountmedie sammenlignet med andre kanaler.
– Radiomediet er klart undervurderet i Danmark. Reklamerne er ofte præget af klichésituationer a la bruden, der bliver forladt ved altret, fordi gommen skal indløse en spilkupon. Reklamerne fattes kreativitet og prestige. Jeg synes, at det bærer præg af ”stor eksponering til de halve penge”.
Læs hele historien i Markedsføring 21-08, der udkommer i denne uge.