Rambukken får nye jurygruppeledere

Rambukken, som sidste år blev relanceret med et bredere fokus på marketing som forretningsdisciplin, får i år syv nye jurygruppeledere.

Det oplyser juryformand Thomas Bjerg, der i år selv en ny jurygruppeleder, i en mail til Markedsføring.

Men hvad tænker de nye jurygruppeledere om opgaven og om den relancerede award?

Det fortæller fire af dem – Birgitte Kold Ingwersen fra Molslinjen, Steffen Otkjær fra AKQA, Thomas Bjerg fra Twenty og Jesper Jørgensen fra DFDS – her.

For Jesper Jørgensen, Group Marketing Director hos DFDS, er det særligt positivt, at Rambukken styrker fokus på dokumenterbare resultater.

“Noget af det stærkeste marketingarbejde bliver skabt over tid. Det handler ikke kun om kampagner, men om konsekvente investeringer i brand, kundeoplevelser og forretning,” udtaler han i mailen.

Han fremhæver især kategorien ‘Branding over tid’.

“Vi taler meget om langsigtet brandopbygning i branchen, men vi er ikke altid lige gode til at belønne den. Derfor er det vigtigt, at Rambukken giver plads til de indsatser, hvor effekten skabes gennem vedholdenhed og langsigtet tænkning.”

Birgitte Kold Ingwersen, marketingdirektør hos Molslinjen, ser især Digital Excellence som en naturlig konsekvens af udviklingen i marketing.

“Digital er ikke længere en særskilt disciplin. Det er blevet en integreret del af kundeoplevelsen, forretningen og de beslutninger, virksomheder træffer hver dag,” siger hun i mailen.

Hun peger desuden på ‘Digital Strategi’ som en af de kategorier, der tydeligst afspejler denne udvikling.

“De virksomheder, der lykkes bedst, er dem, der formår at forbinde teknologi, data og kundeindsigter med en klar strategisk retning. Det er den type arbejde, vi gerne vil fremhæve.”

Steffen Otkjær, executive creative director hos AKQA, fremhæver den nye Rambuk-struktur med fire excellence-søjler: Creative Excellence, Media Excellence, Effectiveness Excellence og Digital Excellence.

Han ser søjlerne som et vigtigt skridt mod en mere moderne vurdering af kreativt arbejde.

“De bedste idéer lever sjældent kun ét sted. De udfolder sig på tværs af medier, platforme og oplevelser. Derfor giver det mening at se på kreativitet som en del af en større helhed frem for som en isoleret disciplin,” siger han i meilen.

Han peger samtidig på den nye kategori ‘Branded Content’ som et udtryk for den udvikling.

“I dag konkurrerer brands ikke bare med andre brands, men med alt det indhold, mennesker bruger deres tid på. Derfor er evnen til at skabe relevant og værdifuldt indhold blevet en central marketingkompetence.”

Også Thomas Bjerg, CEO i Twenty, fremhæver den nye struktur, som han mener gør det tydeligere, hvilke faglige kompetencer og styrker de enkelte kategorier hylder, samtidig med at de understreger Rambukkens brede syn på marketing.

“Betydningen af en strategi, der konsekvent eksekveres på tværs af alle brandets kontaktpunkter, har aldrig været større. Alligevel bliver marketingarbejde ofte vurderet i siloer. Hvad er en mediestrategi uden kreativitet? Hvad er en god idé uden distribution? Hvad er digital innovation uden dokumenteret effekt?,” siger han i mailen og uddyber:

“Rambukkens rolle er at samle og anerkende det bedste marketingarbejde på tværs af fagligheder. Derfor har vi skabt en struktur, der i højere grad afspejler, hvordan stærkt marketingarbejde faktisk bliver til.”

Og ifølge Gitte Tvilling, CEO i Dansk Markedsføring, der står bag awarden, handler udviklingen i Rambukken netop om at sikre, at prisen afspejler den virkelighed, som marketingprofessionelle arbejder i.

“Derfor ser vi fortsat bredt på de indsatser, der skaber værdi for virksomhederne. Marketing er i dag en afgørende drivkraft for vækst og forretningsudvikling, og det skal Rambukken naturligvis afspejle,” siger hun i mailen og tilføjer:

“Dansk Markedsføring er en forening med en ambition. Og en vision. Vi skal inspirere branchen og være et eksempel til efterfølgelse.”

Af samme grund fastholder Rambukken også princippet om kun at uddele én guldpris i hver kategori. Samt at fastholde uddelingen af én Grand Prix.

“Vi ønsker, at en Rambuk skal være noget særligt at vinde. Derfor holder vi fast i, at der kun uddeles én guldpris i hver kategori,” siger Gitte Tvilling, mens Thomas Bjerg supplerer:

“Når kun det allerbedste belønnes, bliver anerkendelsen stærkere – både for vinderne og for branchen.”

Der er deadline for indsendelser til Årets Rambuk søndag 28. juni 2026, og du kan læse mere her.