Hvilke cases skal hente løver med hjem fra Cannes Lions 2026?
Det spørgsmål stillede vi fire velkendte profiler fra den danske kreative branche: Nanna Gjerstrup, Lukas Lund, Sophie Hotchkiss og Alexander Faxø.
Her deler de deres personlige favoritter – og vi kan godt afsløre, at vi kommer vidt omkring i verden: Fra KitKat og Icelandair til Columbia og en statue, der kaster op …
Dyk ned i de fire kreatives bud herunder – og minsandten om ikke at to af profilerne er enige om en enkelt case.
Lukas Lund, kreativ direktør og founding partner, Worth Your While
”Tidligere år har purpose fyldt meget, og ikke et ondt ord om det, men i år har jeg været draget af arbejder, hvor god humor og fantastisk craft spiller sammen.”
”Coinbase ‘YOUR WAY OUT napper Film Craft Grand Prix. I en tid, hvor alle taler om AI beviser den hvordan in camera craft stadig vinder. Jeg elsker følelsen af, at nogen har gjort sig umage og valgt den svære vej.”
“Det er jo helt vanvittigt at skabe et computerspil look n feel via ægte set builds og styling. Sangvalget – “I’ve Gotta Be Me,” af Sammy Davis Jr. – passer også perfekt.”
Artiklen fortsætter under filmen.
”Claude’s Superbowl ads (‘A Time and a Place’, red.) kommer også til at gøre det godt. Nok det tætteste, vi kommer på en moderne Mac vs. PC battle, hvor Claude udstiller sin nærmeste konkurrent med en perfekt kombination af humor og håndværk – og et fuldstændig genialt afbrudt Dr Dre track, der åbner og lukker festen.”
“Det er btw også en af de reklamer, hvor jeg selv blev påvirket og pludselig skiftede Chat ud med Claude. Den virkede sgu – og det fortjener at blive hyldet.”
Artiklen fortsætter under filmen.
”Og så til noget andet end film. Columbia’s ‘Expedition Impossible‘ hvor CEO’en Tim Boyle lover sit firma væk til de flat earthers, der kan bevise, at kanten af jorden findes. Helt genialt provokerende, sjovt (læs det med småt i deres legal copy) og modigt.”
“Alt sammen ud fra en super simpel præmis: If you’re going to the edge of the earth wear Columbia.”
Artiklen fortsætter under filmen.
Sophie Hotchkiss, senior creative og partner, NoA / &Co.
“Der er virkelig mange stærke cases at vælge imellem. Jeg har valgt tre, som af forskellige grunde har bidt sig fast hos mig.”
“For mig er de bedste idéer dem, der er med til at flytte et brand over tid og bliver en del af en større rejse. Derfor er jeg særligt fascineret af Vaseline, som i mine øjne står i begyndelsen af en udvikling, der på mange måder minder om den transformation, Dove gennemgik med Real Beauty-platformen.”
“Samtidig har jeg altid haft en svaghed for de helt rene idéer. Uanset om de sætter lys på et problem eller forsøger at ændre adfærd, elsker jeg de idéer der får én til at tænke: “Det er så enkelt, hvorfor har ingen gjort det før?””
”Jeg er kæmpe fan af Vaseline. Sidste år vandt de både Grand Prix og Titanium for Vaseline Verified, og i år kommer opfølgeren ‘Vaseline Originals.‘ En fantastisk kampagne, der ikke bare hylder, men også belønner de mennesker, som har været med helt fra begyndelsen.”
“Der er noget forfriskende ved et brand, der tør kigge bagud i en verden, hvor alle andre konstant jagter de næste trends og de nyeste influencere. Det er en sjælden generøs idé i en branche, der normalt tager mere, end den giver. Jeg elsker det.”
Artiklen fortsætter under filmen.
“‘The Fountain of Filth’ er én af de der idéer, hvor man ser den og tænker ”Selvfølgelig!”. Jeg har selv arbejdet en del med vandforurening, og den her er bare virkelig godt løst. Jeg tror, at alle kreative har haft en våd drøm om at lave den næste ”Fearless Girl”.”
“At lege med statuer/springvand i det offentlige rum føles temmelig fortærsket. Men der er intet fortærsket over denne idé. Det er den reneste idé for urent vand, og jeg ville ønske, jeg selv havde lavet den.”
Artiklen fortsætter under filmen.
”’Cancer Prevention Discounts’ er en lidt mindre case, som jeg også synes fortjener opmærksomhed. Jeg elsker, at den handler om at forebygge kræft uden at bevæge sig over i en skræmmekampagne eller følelsesporno, men i stedet bruger enkel, direkte og virkelig oplysende kommunikation, der rammer lige midt i købssituationen.”
“Virkelig godt tænkt og en fantastisk måde at omsætte forskning til noget, der er lige til at tage og smage på.”
Læs om casen her og her.
Alexander Faxø, Head of Impact & Associate Partner, Robert/Boisen + Like-minded
”Selvom det er Cannes Lions og ofte reklamebranchens Haute Couture-catwalk, så har jeg alligevel ikke kunne lægge effektivitetsbrillen helt. Jeg har derfor valgt de cases, jeg både TROR vinder og synes BØR vinde ud fra min overbevisning om, at de rent faktisk har løst den opgave de var tiltænkt at løse.”
”Den første case, jeg gerne vil fremhæve, er Anthropics kampagne ‘”A time and a Place” fra Super Bowl, der på satirisk vis skaber en klar position i markedet for Claude ved at træde af på snakken om, at OpenAI ville introducere reklamer i ChatGPT.”
“Vildt underholdende eksekvering, klar produktdifferentiering og en masse earned media qua deres hug mod Sam Altman og OpenAI.”
Artiklen fortsætter under filmen.
”Den anden case jeg synes fortjener jury-kærlighed er Icelandairs “Is Iceland AI-generated?“-kampagne, bygget på den opdigtede påstand om, at Island er så smuk, at det MÅ være AI-genereret.”
“Den lægger sig klogt i fællesmængden mellem kultur og produkt: Skærpet AI-paranoia mødt med produktets egen USP (Islands natur) som modbevis. Og at den er dansk (bureau: KubbCo) giver et ekstra ryk i den rød/hvide klaphat. Chapeau!”
Artiklen fortsætter under filmen.
”Den tredje case jeg gerne vil fremhæve er A24’s lanceringskampagne af ‘Marty Supreme’-filmen. Her kunne man blot have kigget mod den klassiske marketingværktøjskasse og have sat sin lid til, at man som filmstudie befandt sig i en højinteresse-kategori.”
“I stedet brugte A24 sidstnævnte til at sætte helt nye højder for hvordan filmlanceringer kan se ud. Anført af et 18 minutter langt (og enormt underholdende) meta-marketing møde på Zoom vævede kampagnen sig ind og ud af adskillige kulturelle touchpoints med tøj-kollektioner, influencer-samarbejder, rap-features, Wheaties-sponsorater og meget andet.”
“Filmstudiets største “box office” nogensinde og en lancering, der i mine øjne får resten af Hollywood til at ligne dinosaurer.”
Artiklen fortsætter under filmen.
Nanna Gjerstrup, kreativ direktør, Pong
”Jeg synes igen i år, at branchen har formået at udkomme med et utal af originale og misundelsesværdige cases, der ikke bare leger med koncepter og formater, men også flytter grænserne for, hvor modig man kan være som brand. Det er vigtigt, hvis vi fortsat skal være relevante som branche.”
”Og selvom det ikke er alle cases, der kommer gennem nåleøjet til Cannes Lions, så vil det nok ikke være til nogens store overraskelse, hvis de der løber med metallet i år, igen er dem der ikke bare formår at levere nytænkende kreativitet, men også formår at dokumentere effekten og værdien for virksomheden. Og i tidens AI-kontekst, gør det nok heller ikke noget med et menneskeligt og troværdigt touch. Derfor tror jeg særligt følgende tre cases har gode chancer.”
”’IKEA Preowned‘ beviser, hvordan et brand kan skabe værdi ved at videreudvikle en eksisterende platform frem for at opfinde nyt. IKEA har gennem flere år investeret i deres cirkulære forretningsmodel, men det imponerende er, hvordan de fortsat formår at finde nye kreative måder at aktivere den samme strategiske dagsorden på.”
“Med ‘IKEA Preowned’ tager de et område, som ellers domineres af generiske markedspladser, og gør det til en naturlig del af IKEA-oplevelsen. Jeg tror det er en idé, der både styrker brandets position, understøtter en vigtig forretningsprioritet og så gør de det på en måde der bare føles meget IKEA’sk.”
Artiklen fortsætter under filmen.
”‘DOVE R/eal Reviews‘ er for mig et stærkt eksempel på, hvordan brand, strategi og kreativ udførelse kan smelte sammen til én samlet idé. Ved at tage udgangspunkt i ægte Reddit-anmeldelser demonstrerer Dove en grad af transparens, som ligger elegant i forlængelse af brandets værdier.”
“Selvom idéen virker lille, så synes jeg at modet bag den gør den stor. For som internationalt brand vælger Dove bevidst at vise de mindre positive sider af deres produkter. Det kræver en vis selvtillid.”
“Og apropos – at have solgt ideen ind må næsten have krævet mere overbevisning end selve udførelsen. Det burde da også udløse en eller anden form for metal.”
Artiklen fortsætter under filmen.
”‘KitKat Heist’ er et godt eksempel på, hvordan kreativitet kan omsætte en potentiel udfordring til en mulighed for både engagement og forretningsværdi.”
“Idéen (der opstod baseret på 12 tons stjålne kit kats) kombinerer stærk brandforankring, kulturel relevans og høj involvering fra målgruppen på en måde, der føles legende og naturlig for KitKat.”
“Brandet valgte ikke den klassiske PR-håndtering af situationen, men gjorde den i stedet til en interaktiv oplevelse, hvor forbrugerne kunne undersøge, om deres egen KitKat-bar stammede fra det stjålne parti. Og resultatet er ikke bare underholdende kommunikation, men en idé med reel forretningsmæssig effekt. Sejt!”
