Kongen af content, den østrigske energidrik Red Bull, er kendt for sine spektakulære events, og som regel er der ikke ret mange smalle steder, når brandet sparker nye begivenheder, events og kampagner i gang.

Virksomheden bag brandet er global storsponsor inden for bl.a. motocross, cliff diving, BMX, windsurfing, skating og breakdance, producerer tv-udsendelser, udgiver magasiner, har egne musikstudier og eget ”omrejsende” musik-akademi. Og content er kodeordet for stort set alt, hvad Red Bull foretager sig – ud over naturligvis at fremstille energidrik.

Det gælder også den seneste aktivitet – kampagnen ”World of Red Bull 2014”, hvor seks internationalt kendte atleter og musikere – herunder blandt andre basket-stjernen Blake Griffin, breakdanceren Neguin og cykel-ekvilibristen Danny MacAskill – sætter ord og tanker på deres liv med sporten og musikken.

I film- og web-format fortæller de seks frontfigurer på hjemmesiden givesyouwings.redbull.com. deres egne passionerede historier om, hvordan man kan nå sine mål, hvis man arbejder for det, man drømmer om.

Også med dansk twist

For at skabe en mere lokal forankring har Red Bull herhjemme – som man tidligere har set eksempler på – også øje for at drive lokale kampagnetiltag.

I det aktuelle tilfælde udvides kampagnen herhjemme med billeder, historier og videoer fra fire danske Red Bull-atleter – kajakroeren René Holten Poulsen, triatleten Camilla Pedersen, speedwaykøreren Mikkel B. Jensen og BMX-køreren Chris T. Christensen.

Kampagnen er allerede startet op i biograferne, den kommer til at køre på web og tv fra næste uge, og i løbet af februar kommer historierne om de danske atleter. Det er i øvrigt det københavnske, digitale produktionshus Korsager & Co, der står for versioneringen af det danske kampagnesite.

Musikken til World of Red Bull-kampagnen – du kan se to af filmene under artiklen – er produceret af Red Bull selv i samarbejde med den amerikanske singer-songwriter, rapper og pladeproducer Pharrell Williams.

Virksomhed i vækst

Red Bull-brandet tilhører den østrigske virksomhed Red Bull GmbH, der blev grundlagt i 1987 af entreprenør Dietrich Mateschitz. Inspirationen kom fra en thailandsk energidrik, Krating Daeng.

I 2012 blev der på verdensplan solgt 5,2 milliarder dåser Red Bull, svarende til en stigning på næsten 13 procent i forhold til 2011.

Virksomhedens omsætning steg i samme periode fra 4,2 mia. euro (cirka 31 mia. kroner) til 4,9 mia. euro (cirka 37 mia. kroner). Et resultat, som blandt andet skyldtes tocifrede vækstrater i salgstallene på en lang række markeder – fx 21 procent i Frankrig og hele 51 procent i Japan.

Red Bull sælges i dag i mere end 165 lande verden over.

Kampagne-filmen:

Basket-stjernen Blake Griffins historie: