Reklameaviser er Dansk Supermarkeds vigtigste medie – både nu og efter 2015.
Det fastslår Dansk Supermarkeds pressechef Mads Hvitved Grand.
I går kunne vi her på markedsforing.dk berette om, at en undersøgelse fra CBS konkluderer, at tilbudsaviserne næppe overlever udgangen af 2015.
Rapporten forudser, at smertegrænsen er nået for, hvor mange forbrugere man reelt rammer med dette medie, og at effekten dermed reduceres.
Det billede kan man dog ikke nikke genkendende til hos Dansk Supermarked.
Meget lav kontaktpris
– Tilbudsavisen er fortsat en effektiv markedsføringskanal, hvor kontaktprisen er forholdsmæssigt lav. Om vi er i nærheden af smertegrænsen – det kan jeg ikke genkende. Jeg er sikker på, at vi udgiver reklameaviser i 2015 og flere år frem, siger Mads Hvitved Grand.
– Selvom flere end tidligere siger “Nej Tak” til de fysiske reklamer, så skal vi fortsat huske på, at det er et flertal, som ikke har fravalgt reklameavisen, og at vi samler de ”frafaldne” op digitalt. Derudover er der jo stor forskel på spredningen af “Nej Tak”-skilte, lyder det fra pressechefen, som henviser til, at der typisk er en overvægt af “Nej Tak”-skilte i de tætbefolkede områder, som eksempelvis hovedstadsområdet, hvor koncentrationen af etagebyggeri er stor.
Derimod er billedet et ganske andet, hvis man retter blikket mod de tyndt befolkede områder. Og det mener pressechefen er udtryk for, at husstandende selv har haft mulighed for at vælge, og at “Nej-Tak”-ordningen i sin nuværende udformning fungerer efter hensigten.
Fra 2 til 1
Dansk Supermarked har ingen planer om at opgive tilbudsaviserne, selvom omlægningen af Bilka og Føtex’ aviser betyder, at hver kæde går fra to til en ugentlig udgivelse, og man sparer på papiret i form af færre sider i tilbudsaviserne.
Man vælger således fra dags dato at flytte startdagen fra søndag til torsdag for butikkerne for at kunne sikre kunderne bedre indkøbsoplevelser til de store handelsdage fredag, lørdag og søndag.