Roskilde Festival vælger nyt bureau

Roskilde Festival har valgt WPP Media som ny strategisk bureaupartner. 

Det oplyser bureauet i en mail til Markedsføring, hvor det også fremgår, at det nye samarbejde ”samler festivalens mediestrategi, kommunikation og partnerskaber i én integreret tilgang”.

Målet er, hedder det i mailen, at ”styrke relevans, engagere nye generationer af publikum og sikre langsigtet, ansvarlig vækst i et stadigt mere konkurrencepræget kulturlandskab”.

Valget af WPP Media kommer ikke efter en udskrevet pitch, men på baggrund af direkte kontakt, da festivalen ”opsøgte nye perspektiver”.

“Roskilde Festival arbejder med fire ligeværdige bundlinjer: Den økonomiske, den kunstneriske, den sociale og den miljømæssige. Vi stod over for spørgsmålet om, hvordan vi bedst kan kommunikere vores flerdimensionelle budskab, nå nye målgrupper og samtidig være tro mod Roskilde Festivals særlige DNA,” lyder det i mailen fra Michael Boie, der er festivalens kommerciel direktør.

Om valget af WPP Media tilføjer han:

”WPP Media har vist en dyb forståelse for vores værdier og en klar vision for, hvordan kommerciel styrke og langsigtet bæredygtighed i bred forstand kan gå hånd i hånd. Vi mødte et team med kæmpe passion for vores mission, der ikke var bange for at udfordre os og kalde en spade for en spade. Det var ikke et svært valg.”

Målet med det nye samarbejde er således ikke ”blot at sælge billetter og finde sponsorater”, skriver bureauet i mailen og uddyber:

”Det er at opbygge et solidt økonomisk fundament, som gør det muligt at styrke Roskilde Festivals non-profit-formål og sikre, at festivalen kan fortsætte sit unikke musikalske, kulturelle og humanitære arbejde år efter år både med publikum og partnere”.

Hos WPP Media ser man samarbejdet som et naturligt match mellem specialiserede kompetencer og fælles værdier.

“Roskilde Festival er en institution med et helt unikt formål – musikalsk, kulturelt og samfundsmæssigt. Jeg har været til Roskilde Festival siden 1995, hvor jeg bl.a. oplevede Oasis, Blur og PJ Harvey – og jeg har været tilbage hvert år siden. Det gør dette samarbejde særligt meningsfuldt for mig,” udtaler Kristian Bæk-Mikkelsen, der er managing director på WPP Media.

Han peger på, at det handler om at udfordre konventionerne og tænke Roskildes særlige DNA helt ud i medielandskabet.

”Og dermed skabe langsigtet, strategisk vækst, som sikrer, at festivalen også fremover kan levere banebrydende oplevelser og give endnu mere tilbage til kulturen. Der kommer en ny kampagne til marts, som bliver både musikalsk og visuelt tro mod festivalens karakter, og vi glæder os til at se reaktionen fra publikum.”

Parterne ønsker ikke at oplyse budgetrammerne for samarbejdet, men WPP Media skriver om de vigtigste KPI’er i en opfølgende mail:

”De vigtigste KPI’er er at balancere branding, kreativitet og en effektiv eksekvering, der kan sikre, at der bliver solgt nogle billetter. Roskilde Festival er jo en forening, der deler ud af overskuddet, så det handler om at balancere budgettet effektivt for at bruge mindst muligt til at generere mest muligt. Som hos alle andre, men jo med en ekstra velgørende faktor i spil her.”

Samarbejdet er formelt trådt i kraft, og WPP Media har allerede understøttet lanceringen af billetsalg og de første kunstnernavne til Roskilde Festival 2026. 

Festivalen har tidligere samarbejdet med Dentsu-bureauet Carat.