DR har tidligere ikke lagt fingrene i mellem i jagten på sortseere, hvilket har givet sig udslag i flere kampagne-film med en ganske skarp tone over for landets sortseere.
Senest blev truslerne dog blødt lidt op ved hjælp af humor. Tænk blot på spottet med den stortatoverede rocker, der klynker som en meget lille pige over licensbetalingens genvordigheder.
Nu har DR taget et skridt væk fra den hårde tone – måske har statsradiofonien også set de nye Debitel-reklamer? – og DR fortæller en noget mildere historie end tidligere via bl.a. korte kampagnefilm på tv, radiospots og på webben.
Kampagnen er således et opgør med de løftede pegefingres pædagogik.
– Langt de fleste betaler i dag deres licens. På den måde giver vi hver vores bidrag til gavn for fællesskabet. Det er den historie, som vi gerne vil fortælle, siger markedsføringschef Katrin Muth og uddyber: ”Det kan godt være, at man selv er en af dem, der aldrig ser DR Mama eller lytter til P6 Beat. Men det er der jo andre, der gør. Og når man betaler sin licens, så er man med til at sikre, at der er noget for alle. Det er derfor, at vi siger, ‘licens er noget, vi giver til hinanden’.”
I luften i denne uge
Filmene er gået i luften i denne uge, og licenskampagnen består også af direct mails, der sendes ud til de omkring 175.000 personer, der er registrerede som ikke-licensbetalere, eller sortseere.
– Vi har god erfaring med at sende breve ud til dem, der er registrerede som ikke-licensbetalere. Ofte er der nemlig tale om en forglemmelse for eksempel i forbindelse med flytning eller andet. Og her er brevet en venlig påmindelse om, at man skal huske licensen, siger kampagneleder i DR Licens og Programservice, Lotte Boas.
De nye film, som du kan se her, er instrueret af den prisvindende reklamefilminstruktør Joachim Nielsen, der driver selskabet Idéfilm og tidligere bl.a. har gjort sig bemærket med en række reklamefilm for Orange i Polen. Filmene er produceret Camilla Holck fra No Such Name.