TV 2 Zulu gik for nylig i luften med en ny programserie, Zulu BFF (Best Friends Forever), der er skabt i samarbejde mellem TV 2 Zulu, Nordisk Film TV og Carlsberg.
Serien er inspireret af et af Carlsbergs tidligere reklameuniverser, og serien har fået massiv omtale og opmærksomhed. Bl.a. takket være en massiv marketingindsats fra Carlsbergs side.
Den omkringliggende kampagne har ikke haft meget fokus på den tilknyttede digitale satsning, der ellers er ret raffineret.
I det digitale univers tilknyttet programserien kan brugerne via deres smartphone eller tablet følge tre separate spor, der alle skal tilføre en ekstra dimension til programmet.
Det sker via en app, der lydsynkroniserer automatisk til tv-programmet, så man kan følge tre parallelle indholdsspor: Et bagom-kameraet spor, et karakterspor, hvor man følger en af de centrale karakterer både før, under og efter, at de er med i programmet, og endelig et bonusspor med troldmanden “Allan Kazam”.
Udover ekstrasporene kan vennerne også spille i alt 35 forskellige spil mod hinanden via app’en, mens de ser programmerne sammen.
Og det virker tilsyneladende, i hvert fald kan TV 2 melde om en næsten dobbelt så stor konvertering sammenlignet med tidligere brugerinvolverende apps.
Engagerer seerne
Derudover bruger folk over tre gange så lang tid i appen sammenlignet med andre Zulu-produkter.
Ifølge Kenneth Graupner, Digital Art Director hos TV 2 Zulu, så er det helt specielle ved denne, at den tilskynder seerne til at mødes i ”real life”.
– Med den løsning vi har udviklet, kommer tv’et til at virke nyt, dynamisk, levende og tredimensionelt, da det i stedet for at være forstyrrende, er understøttende. Vi engagerer folk i programmet og giver dem ekstra indhold, der er direkte relateret og kører simultant med programmet, som de ser på deres tv, siger han.
– Vi giver folk en rigtig god grund til at mødes med vennerne. Vi omgiver os med så meget elektronik, og ”Zulu BFF” bruger alt det som et aktivt element til at få folk til at mødes fysisk. Din telefon bliver pludselig undskyldningen for at mødes med vennerne i stedet for det modsatte, fortsætter Kenneth Graupner.
Hello Monday har hjulpet
TV 2 Zulu har hyret et af de førende digitale bureauer i Danmark, Hello Monday, til at hjælpe med at realisere den digitale del af projektet og til at designe de digitale elementer i programmet.
– For Hello Monday har ”Zulu BFF” været en enestående chance for at prøve kræfter med, hvad den digitale teknologi kan tilføre et klassisk tv-format, siger technical director, Anders Jessen, og fortsætter: ”Vi har været involveret i hele processen – lige fra udformning af det overordnede koncept for denne 2nd screen-oplevelse til design og programmering af den konkrete app, som seerne forhåbentlig sidder med på deres smartphones, mens de ser programmet på tv – hvilket har givet os en unik mulighed for at eksperimentere med både nye teknologier og nye former for brugerinteraktion på tværs af platforme”.
– Det handler om at tænke den digitale løsning ind tidligt i processen, inden programformatet er færdigstøbt. Dvs, at man gentænker og ændrer den måde, man hidtil har tænkt og udviklet tv-formater. Man starter, inden programudviklingen er færdig, med at integrere den digitale forlængelse helt i programmet, slutter Kenneth Graupner, Digital Art Director hos TV 2 Zulu.