I går var det FN’s International Mine Awareness Day, og det markerede reklamekoncernen Grey Group ved at søsætte en online-kampagne med titlen #ClearThe Pitch – i øvrigt med danske Folkekirkens Nødhjælp som partner.
Nu ser endnu en kampagne dagens lys – denne gang fra FN’s egen minerydnings-enhed UNMAS (United Nations Mine Action Service) – og den er udviklet og eksekveret af reklamebureauet Saatchi & Saatchi i Danmark.
Kampagnen er skabt som en helt særlig version af det nærmest legendariske ”Minesweeper”-spil fra 90’erne, men med noget af et twist – og med Instagram som platform.
Man spiller på Instagram ved at gå ind på @minesweepergame. Spillet er skabt af over 100 profiler og 1.700 fotos, og det er barske sager, man får at se, når man klikker på “minefelterne”.
UNMAS’ øverste direktør Agnès Marcaillou kalder spillet ”an amazing outreach and fundraising tool”:
– Dette her er en unik blanding af gammelt og nyt: Et populært spil fra dengang nettet var ungt – i en ny version og bygget sammen med et af de hurtigst voksende sociale medie i dag. Vi er yderst taknemmelige over for Saatchi & Saatchi i Danmark for deres tid, innovative tilgang og deres commitment til FN’s vision om at skabe en verden fri for truslen fra landminer.
Ikke hvad man forventer
Jason Mendes, der er Executive Creative Director i Saatchi & Saatchi Nordic, siger om ideen:
– De fleste børn, der mister livet eller handicappes på grund af landminer, leger glade og uskyldige udenfor og så på bare et millisekund: Bum! Det er dette pludselige, emotionelle skift, vi forsøger at gengive i kampagnen. Man leger, og det er sjovt, og bum: Pludselig er det ikke længere et spil eller en leg. Med spillet videregives et meget alvorligt budskab. Og ja, med Minesweeper, ved man godt, der kommer ”en bombe”, men du forventer ikke at blive konfronteret med fotoet af et barn, der mangler et ben. Det synes jeg gør forbindelsen meget stærk.
Ifølge Regner Lotz, Creative Director hos Saatchi & Saatchi Danmark, havde man en åben brief og et nul-budget:
– Så i stedet for at gøre noget traditionelt, der ville koste en formue i media, besluttede vi at vende os mod social media for at få budskabet ud. Ideen her henter dels noget fra Instagram som medie og dels fra nostalgien ved det gamle spil – og alt sammen for en god sag.
Hver dag mister mindst 10 mennesker, ifølge UNMAS, livet på grund af landminer, fire af dem er børn. Ifølge Landmine Monitor 2015 Report kostede landminer, klyngebomber og andre eksplosive krigsrester i 2014 over 3.650 mennesker liv eller førlighed.
@minesweepergame – credits
– Executive Creative Director EMEA – John Pallant
– Nordic Executive Creative Director – Jason Mendes
– Creative Director – Regner Lotz
– Creative Team – René Schultz & Casper Christensen
– Technical Consultant – Thomas Angelbo Christensen
– Director of Global Creative PR – Lee Sharrock
– Social Media Manager – Kiron Mair
– Digital engagement director at Saatchi & Saatchi – Tim McLoughlin