Sidste år havde SodaStream for første gang nogensinde købt reklameplads ved Super Bowl – sæsonfinalen i den professionelle amerikanske fodboldliga, NFL.

Det viste sig imidlertid at være noget op ad bakke for det israelske sodavandsmaskine-brand, for tv-stationen CBS, der sidste år havde rettighederne til at sende kampen, nedlagde forbud mod den reklamefilm, SodaStream kom med – årsag: filmen satte konkurrenterne, læskedrikgiganterne Coca-Cola og Pepsi, ”i et dårligt lys”.

Og nu er den minsandten gal igen: Super Bowl-reklamen anno 2014 fra SodaStream har også fået et nej.

Denne gang fra tv-stationen Fox, som har rettighederne til at sende kampen på søndag, og igen er det de store læskedrik-producenter, der er i fokus. Ifølge avisen USAToday er reklamefilmen afvist, fordi SodaStreams nye ”ansigt”, skuespilleren Scarlett Johansson , i et klip udtaler ordene ”Sorry, Coke and Pepsi”.

Så nu må SodaStream til redigeringsknapperne og fjerne den sekvens.

Reklameguruen Alex Bogusky, som har været med til at kreere reklamen, er vred, siger han, fordi ”Fox beskytter sine store annoncører til skade for miljøet og forbrugernes helbred”. Og hos SodaStream er CEO Daniel Birnbaum ifølge USAToday ”chokeret” over beslutningen, og ”ville gerne helt annullere kontrakten og have pengene tilbage”.

Det sidste mener han næppe helt alvorligt, for han ved udmærket, at de ”chokerende forbud” sikrer brandet en global omtale, som er langt mere værd end en normal visning af reklamen under Super Bowl.

I Harvards Business Review skriver Daniel Birnbaum så sent som i starten af måneden om sidste års Super Bowl-forbud:  (…) from a marketing standpoint, the commercial was a great investment. The experience provided some important lessons about how to market effectively at a time when online videos and social media can be just as important as—or even more important than—traditional broadcast television. Some people alleged that we had created the ad specifically in the hope that CBS would refuse to air it. That’s not true. But we certainly benefited from the way things played out.

Den forbudte 2014-reklame kan vi desværre ikke vise endnu, men her kan du tage et kig på sidste års SodaStream-film. Først den forbudte, og nedenunder den, som rent faktisk blev vist.