Brugerne har talt – den bedste reklamefilm på YouTube i de 10 år, kanalen har eksisteret, er fundet.
Og vinderen er filmen Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout for luftfartsselskabet Turkish Airlines, som reklamebureauet Crispin Porter + Bogusky og mediabureauet Starcom står bag.
Filmen var i øvrigt en 2’er til det oprindelige 2012-reklamehit Legends on Board, som også blev et stort hit på YouTube, men Selfie-2’erne stak for alvor af, og hentede over 25 mio. views på bare tre dage, da den blev offentliggjort.
I dag har den over 140 mio. views, og den har desuden i tidens løb toppet bl.a. YouTube Ads Leaderboards i december 2013 og efterfølgende Cannes Special Edition Leaderboard.
På andenpladsen kommer Volkswagens Super Bowl-reklame fra 2011, The Force, som Deutsch Los Angeles og MediaCom står bag. Den reklame lå i tre år som den mest delte reklamefilm nogensinde, ifølge Unruly Viral Video Charts – den trak over otte mio. views, inden nogen overhovedet havde set den på TV, og den har i dag over 63 mio. views.
Ind på en tredjeplads kommer filmen #LikeAGirl fra Procter & Gambles Always-brand, som Leo Burnett og Starcom MediaVest Group står bag. Filmen var også den helt store vinder ved årets udgave af awardshowet D&AD, hvor den vandt både en Black Pencil og en White Pencil.
Fjerdepladsen indtages af Volvo Trucks’ The Epic Split fra svenske Forsman & Bodenfors, der – som Google skriver – ”took live truck testing to an epic new level.”
Og endelig snupper Doves Real Beauty Sketches fra Ogilvy Brasilien, PHD og Mindshare femtepladsen.
Sammenlagt har brugerne – ifølge Googles egne tal – brugt over 7,7 millioner timer på at se disse fem reklamefilm på YouTube. Det svarer til, at mennesker faktisk har valgt at se på reklamefilm i over 875 år.
Det billede lader vi lige stå et øjeblik…
Hvad kan man lære af vinderne?
Afstemningen om de forgangne 10 års bedste reklamefilm blev skudt i gang af YouTube i sidste måned og ud over selv kåringen af en Top 5, har Google og YouTube også set på, om man kan aflure hemmeligheden bag succeserne.
Det har man gjort på sitet A Decade of YouTube Ads: The Top Ads and the Trends That Define Them, og blandt de trends og gode råd, Google mener at have identificeret, finder man følgende:
– Vær autentisk
– Tænk som om du laver film – ikke reklamer
– Samarbejd med eksperter, der lever og ånder YouTube
– Brug den tid, der skal til for at fortælle historien
– Mere Jean-Claude Van Damme…
Se hele samlingen af trends og gode råd til, hvordan man får succes med reklamer på YouTube her.
Og se de fem reklamer, der er stemt ind som de seneste 10 års bedste, herunder.
Nummer 1 – Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout (Turkish Airlines)
Nummer 2 – The Force (Volkswagen)
Nummer 3 – #LikeAGirl (Always)
Nummer 4 – The Epic Split (Volvo Trucks)
Nummer 5 – Real Beauty Sketches (Dove)