Content marketing er ikke noget nyt begreb, men det har igennem de seneste år vokset sig større og større, og ”content marketing strategier” dukker stadig oftere op i toppen af marketing-agendaer hos brands og virksomheder såvel lokalt som globalt.
I disse spalter skrev vi eksempelvis for nyligt om, hvordan den svenske møbelgigant IKEA har valgt at satse på indhold i marketingøjemed, og det er blot en ud af mange virksomheder, der har kastet sig ud i lignende satsninger.
En ny amerikansk undersøgelse foretaget af Content Marketing Institute, Marketingprofs og Brightcove underbygger dette, da den viser, at hele ni ud af ti B2B virksomheder benytter sig af content marketing, og at 54% af alle adspurgte virksomheder har planer om at øge budgettet til arbejdet med content marketing.
Klar kommunikation
Og hvad er det så lige, vi taler om? Jo, Content marketing handler i bund og grund om at skabe det bedste og mest kvalitetsrige indhold, og det er vejen til bedre kommunikation med kunderne, lyder det fra Morten Bruhn Højsgaard, der er search Marketing Manager fra iProspect i Aarhus.
– Med det rigtige indhold skaber du en merværdi for kunden, der vil medføre et langt større engagement og en brandloyalitet, som i sidste ende vil føre til salg og øget profit, siger han.
Og da forbrugerne i langt højere grad end tidligere efterspørger informationer, så er det vigtigt, at en virksomhed kan give dem den information, de søger, ellers finder de den hos konkurrenterne. Eller med andre ord: Det nytter ikke noget at have super-indhold, hvis ingen kan finde det. Og det er her SEO, eller Search Engine Optimization, kommer ind i billedet.
– SEO er meget mere end indhold. Selvom det er ekstremt vigtigt at lave kvalitetsrigt og relevant indhold, så er det vigtigt at vide præcist, hvad dine brugere søger efter. Ellers er der jo ingen, som finder det gode indhold, lyder det fra Morten Bruhn Højsgaard som afslutter: ”I virkeligheden har content marketing afløst dele af SEO, som vi også kan se ud fra den seneste Google Penguin opdatering. De såkaldte spamlinks er et uddøende element i SEO, og de er i stigende grad blevet afløst af mere kvalitetsrigt indhold. Godt indhold genererer links af sig selv. Derfor er det svært at tale om content marketing uden også at tale om SEO”.