REPLIK: Den ekspanderende Content Marketing disciplin modnes og vil møde modstand i 2016.

Kravet fra annoncørerne er bedre dokumentation af effekt, værdiskabelse og ROI, skrev vi her på sitet forleden.

Den skepsis er sund og helt naturlig, lyder det i en replik til artiklen fra direktør Christian Strand fra bureauet Marvelous, der er del af Mediabrands gruppen.

Udviklingen er helt klassisk og følger samme spor, som samtlige andre marketingdiscipliner har været igennem, mener han.

Helt klassisk

I takt med at investeringerne stiger, og disciplinen bliver mere central i strategi, så stiger kravet til effektdokumentation også.

– Vi så det med bannere, SEM, programmatic, og længere tilbage da vi gik fra print til TV. Jeg synes dog, at Content Marketing allerede har placeret sig i en særlig kategori, siger Christian Strand.

– Det er en disciplin, der kan noget andet end de traditionelle pushmarketing former. Content Marketing kan bygge kontinuerlige relationer og skabereasons to speak, som et brand ikke havde før, fortsætter han.

– Men brug af content er ikke en egentlig afløser for traditionel push markedsføring. Det er snarere med til at gøde jorden og gøre den mere frugtbar, understreger Christian Strand.

Han er enig med skeptikere i, at Content Markting står med en klassisk udfordring. 

Det er altid en udfordring for medier, der modnes, at finde en målemetode, der er sammenlignelig med det gamle.

Markedet modnes

I den proces er det nye ofte utroværdigt i tvivlernes optik.

– Vi var igennem det med bannere og skal helt sikkert igennem det med content. Vi har dog allerede i Marvelous en håndfuld gode og dokumenterede cases på effekten af Content Marketing, og det er vel at mærke fra både store danske brands og internationale brands med fodfæste i Danmark, siger han. 

Samtidig gennemgår Content Marketing sin egen modning af virkemidlerne.  Det begyndte med, at man kunne skabe opmærksomhed med noget meget simpelt (en post med billede og tekst på Facebook). Nu kræver det væsentligt mere, som måske involverer levende billeder eller noget andet, mener Christian Strand.