I november 2013 udkom det populære tegneserieblad Anders And & Co med en forside-tegning, hvor Rip, Rap og Rup sidder på ryggen af en flyvende hammerhaj, mens deres onkel Anders fortvivlet forsøger at holde fast i halen på hajen.
Under dem ses Den Blå Planets karakteristiske bygning, tegnet i klassisk Andeby-streg.
Selv skriver Den Blå Planet på sin hjemmeside om nummeret:
– Den Blå Planet er blevet ”ande-fiseret”. I Anders And & Co. nr. 46 prydes forsiden af en glad hammerhaj, der vist har slået et slag for meget med halen i Oceantanken. På ryggen har den Rip, Rap og Rup mens Anders vist hellere ville sidde med en kop kaffe i Spisestedet ØST. Men så får han da set Den Blå Planet oppe fra.
Og fint ser det ud, men nu er forsiden fra 2013 faldet i unåde hos Forbrugerombudsmanden.
Her mener man, at der er tale om skjult reklame, rettet mod børn og unge, og derfor er Den Blå Planet, Egmont Publishing Kids – og en tidligere chefredaktør på Anders And-bladet – nu politianmeldt for at have overtrådt markedsføringslovens forbud mod skjult reklame.
Første gang
Det er ifølge en pressemeddelelse fra Forbrugerombudsmanden første gang institutionen politianmelder virksomheder for skjult reklame rettet mod børn og unge.
Forbrugerombudsmand Christina Toftegaard Nielsen siger:
– Der er efter min vurdering tale om en overtrædelse af forbuddet mod skjult reklame. Den Blå Planet og Egmont får blandet betalt og redaktionelt indhold godt og grundigt sammen, så det er umuligt for børn at se, at det er en reklame. Derfor politianmelder vi dem.
– Der gælder særligt skrappe krav til, hvor tydelig det skal fremgå, at der er tale om reklame, når målgruppen er børn og unge. Da Anders And-bladet er et medie, der primært henvender sig til børn, er sagen alvorlig, tilføjer hun.
Var det tydeligt?
Sagen drejer sig om forsiden på Anders And-blad nummer 46 fra den 14. november 2013, som udgives af Egmont Publishing Kids.
Øverst på forsiden er der desuden et smalt, blåt felt med et billede af en haj, teksten ”Vind med Den Blå Planet” samt logoet for Den Blå Planet.
Der er ikke anvendt ord som fx reklame, der viser, at forsiden er reklame for Den Blå Planet.
Inde i bladet er der en historie om ”Andeby Akvarium” og en haj.
Den Blå Planet og Egmont Publishing Kids erkender begge, at hele forsiden på Anders And-bladet fra den 14. november 2013 var en reklame for Den Blå Planet.
Selskaberne mener imidlertid, at det var klart for børn og unge, at der var tale om reklame, men Forbrugerombudsmanden vurderer, at det – med undtagelse af det blå felt øverst på siden – ikke fremgik klart for børn og unge, at forsiden var reklame.
Det skyldes bl.a. at forsiden ikke var markeret med ord ”reklame” eller lignende, og at forsiden i øvrigt var udformet, som forsiderne på Anders And-blade normalt er, med en tegning der henviser til en af historierne inde i bladet.
Forbrugerombudsmanden har taget sagen op af egen drift, efter at blev omtalt i et landsdækkende dagblad i april 2015.