Hvis Danmarks Radio benyttede sig af de nyeste muligheder for målrettet onlineannoncering, ville organisationen kunne tjene op mod 50 millioner kroner om året.
Det viser en udregning, som danske adServing International har foretaget som en showcase på, hvor effektiv moderne annonceteknologi er.
Udregningen tager udgangspunkt i de nyeste teknologier inden for annoncehåndtering på tværmedielle platforme – altså både websites samt online-tv og -radio. Ved at optimere gennem intelligent tracking af brugere på tværs af medierne kan man nå nogle meget høje succesrater i forhold til traditionelle bannerannoncer.
Overføres dette til DRs onlinesucces med næsten to millioner brugere om måneden (ifølge FDIM), så vil resultatet blive op mod 50 millioner kroner i annonceindtægter om året.
Men pressejurist og afdelingsforstander Oluf Jørgensen fra Danmarks Journalisthøjskole i Århus er ikke i tvivl: Den går altså ikke. I hvert fald ikke under den nuværende lovgivning.
Det fremgår af radio- og fjernsynsloven, krydstjekket med en kulturministeriel bekendtgørelse om programvirksomhed.
– Det er et interessant spørgsmål, men min konklusion må være, at DR ikke må bruge reklame. Heller ikke i forbindelse med stationens online-virksomhed, siger Oluf Jørgensen.
Adm.dir. i adServing Danmark, Michael Finderup, er da også helt med på, at der er tale om en tænkt situation, men mener ikke det rigtig har været diskuteret, om DR må annoncere online.
– Hvis det viser sig, at det kan lade sig gøre inden for rammerne af public service-loven, så er der en særdeles stor gevinst at hente – selv ved meget diskrete annonceringsformer, siger han.
Så blev dén bold givet videre til politikerne – og det er jo i morgen krydset sættes.
sit