Sidste år vendte den stribede Zapp-is tilbage til Friskos is-kort med stor succes – og i år gør Kung Fu Black så comeback sammesteds.
Ikke fordi Friskos CEO havde samlet ledergruppen omkring sig for at træffe en beslutning om, hvilken retro-is danskerne helt sikkert helst ville sætte tænderne i til sommer – men fordi man i samarbejde med kommunikationsbureauet Revolt valgte at spørge de mennesker, der rent faktisk køber og spiser isene, nemlig forbrugerne.
– Sidste års Zapp-comeback var en stor succes. Zapp gik fra at være en glemt klassiker til at placere sig på en flot tredjeplads over Friskos mest solgte is i 2013. Derfor ser vi det som en sikker succes igen at lade forbrugerne bestemme årets retro-comeback, og vi glæder os til at byde Kung Fu Black velkommen tilbage, siger Ditte Nielsen, der er brand manager hos Frisko.
Og ser man på tidens tendenser, kan Kung Fu Black-isens comeback i denne uge meget vel vise sig også at give fine resultater for Frisko: allerede sidste år blev der nemlig, ifølge tal fra analysehuset Nielsen, solgt hele otte gange så meget lakrids-is i Danmark, som i 2012.
Snøret smag
Hos Cloetta-slikproducenten Malaco har man tilsvarende besluttet sig for – også sammen med Revolt – at man får både gladere kunder og bedre produkter ved at inddrage forbrugerne.
I den ånd relanceres netop nu en ny version af den klassiske Snøre – med Malacos Facebook-fans som aktive produktudviklere og ambassadører. Og ifølge Heidi Teschemacher, marketingschef i Cloetta, er opskriften på succes inddragelse af fans – såvel som kritikere.
– Da det er forbrugerne, der køber og spiser slikket, giver det også mening at lade deres stemmer blive hørt og at lytte ordentligt efter. Det viste sig, at rigtig mange danskere savnede den traditionelle ”Snøre-smag”, der hang sammen med minder og traditioner, som pludselig forsvandt, og derfor var det også oplagt, at de hjalp os med at definere den nye smag, siger hun.
Malacos Facebook-side, Malaco Moments, har over 52.000 fans.
Frisko Is’ Facebook-side kan prale af lige godt 71.000 fans.