Sløjfer brands og fremhæver gruppe-navn

Efterfølgende forklarede den danske CEO, Ulrik Petersen, at der bag navneskiftet ligger en ny strategi, som skal gøre den japansk-ejede gruppes tre forretningsben – Media, Creative og Customer Experience – mere tydelige. 

– Hvis du går ind i et supermarked, hvor der ikke er en klar skiltning eller nogle logiske veje at gå, så kan du have et nok så godt sortiment, men hvis ikke kunderne kan finde rundt, så er det ligegyldigt, lød det fra Ulrik Petersen, der også sagde:

– Man vil også komme til at se en forenkling i forhold til de brands, som vi har i dag. Man vil også kunne notere, at alle vores brands får dentsus label, så der bliver et meget stærkere link til gruppen.

Dagens nyhed fra det danske hovedsæde på Christianshavn ligger i forlængelse af dette. 

–  Vi siger ikke farvel til forretningsområder – derimod skal den nye struktur gøre os i stand til at skabe endnu mere værdi for vores kunder på tværs af medier, indsigt og analyse, data, kreativitet, CXM, brandaktivering og performance, siger Ulrik Petersen i meddelelsen.

Heri hedder det, at fusionen af Vizeum og MKTG ”er en stor, strategisk beslutning” for bureaugruppen. Videre hedder et, at ”ændringen kommer til at give dentsu X i Danmark en unik position, når kreative og mediestrategiske kompetencer samles i ét bureau.” 

Det oplyses, at Lene Matthiesen og Kristian Koch, som var Managing Directors for henholdsvis Vizeum Aarhus og Vizeum København, kommer til at stå i spidsen for det danske dentsu X på hver sin lokation.

Bureauet vil operere under taglinen Experience Beyond Exposure. Fremadrettet vil dentsu X i Danmark have mere end 40 medarbejdere og være et kombineret medie-, content- og brand experience-bureau. 

Jesper Nyboe, der har stået i spidsen for dentsu X siden den danske lancering af brandet i 2017, er fortsat leder for sit team, der igen bliver en integreret del af Isobar, hvor der, ifølge meddelelsen, fortsat vil være fokus på at forbinde tech og experience ud fra et performanceperspektiv. Der er ingen ændringer for kunder eller ansatte.

Den nye struktur betyder, at dentsu i Danmark fremover har fire deciderede bureaubrands: Carat, dentsu X, iProspect og Isobar. 

Fremadrettet vil alle brands have ”dentsu” som en del af deres navn, da der efter brandnavnet tilføjes ”a dentsu company.”

Det skal, oplyses det, styrke sammenhængskraften i netværket. Tilknytningen til dentsu-brandet kommer også til at gælde for gruppen kompetencer indenfor indsigter, data og strategi. 

Ulrik Petersen oplyser, at Posterscope også forsvinder som brand og at ansatte heri bliver en del af Amplifi. Dentsu Data Services eksisterer fortsat. 

Da Markedsføring i oktober spurgte Ulrik Petersen om alt i gruppen om 10 år hedder dentsu, svarede han:

– Det er svært at spå om. Men hvis en af vores kunder stod og skulle forenkle på samme måde, så ville vi lave en analyse, der viste, hvornår det ene navn opvejede det andet. Hvornår man når dertil, afhænger blandt andet af, hvor dygtig man er til at skabe en intern struktur, stolthed og forankring – og hvordan man bliver opfattet i markedet.