Næsten ti års erfaring har lært Martin Lindstrøm, at ”hvis en person altid ser væk fra kameraet på sit profilbillede er han stort set selvsikker”.
– Omvendt tyder brugen af en selfie som profilbillede på lavt selvværd. Vores Facebook coverbilleder afslører vores oase, hvor vi finder fred, og hvor vi udlever vores drømme, siger Martin Lindstrøm.
– Endnu mere interessant er det, at vores hjem er virkelighedens modstykke til vores Facebook-side. Især de dele af vores hjem, jeg kalder “Fortolknings Rummet”. Det er som regel et fællesrum, f.eks. køkkenet eller stuen.
– Det er her, vi finder coffee table bøger, små figurer, stearinlys og andet nips, man kan tale om. Især kvinder placerer ofte ting rundt omkring i hjemmet, netop fordi de gerne vil udspørges om dem. Det kan være ting, som viser noget om deres job eller interesser udenfor hjemmet.
– For mig tyder det på, at kvinderne ikke føler, de bliver lyttet til eller på anden måde føler sig holdt ude. Så i stedet for at sige deres mening lige ud, håber de, at et billede, et minde eller måske en køleskabsmagnet, vil få gang i den samtale, de selv er for generte eller for modige til selv at starte.
– Kort sagt fungerer ”fortolknings rummene” i vores hjem som et butiksvindue til omverden, på samme måde som Instagram, Pinterest, Twitter og Facebook sider repræsenterer den digitale udgave af vores hjem, som man ville se det udefra.
Dette er blot en lille del af de iagttagelser, Martin Lindstrøm har med på podiet, når han til september gæster Danmark to konferencer i Aarhus og København. Hans nye bog ”Small data” er bygget over den slags iagttagelser, der kan bruges i markedsføring.
De små variationer af data er værdifulde
Har du en Big Data skræk?
– Nej, overhovedet ikke, men det er efterhånden gået op for mig, at i en verden, som er fikseret på Big Data, tror vi, at terabytes og kilobytes kan fortælle sandheden om alt og alle. Men en ligeså værdifuld verden kan findes i små, personlige variationer i data.
– Man kan argumentere for, at Small Data er den logiske videreudvikling af Big Data. For gemt under alle disse bytes, kan vi nu i detaljer undersøge, hvad vores digitale og ikke-digitale vaner – Facebook opdateringer, Tweets, brug af musik og tv og hver eneste kvadratcentimeter af vores hjem, inklusive køkken, badeværelse og kommodeskuffer – i virkeligheden fortæller om os.
– Et gammelt ord siger, at hvis du vil studere dyr, skal du ikke tage i zoo, men ud i junglen. Det er på tide, at vi åbner øjnene igen, besøger de steder vi lever, og observerer de tilsyneladende betydningsløse, men i virkeligheden dybt meningsfulde, Small Data, som ligger lige foran os nu, slutter Martin Lindstrøm.
Læs mere om hans to konferencer den 8. og 13. september i Danmark her.