Efterforskningen af Grey Singapores ”I SEA” for bevidst snyd ved at sende en ufærdig app ind til Cannes Lions, får nu en af Singapores mest vindende kreative til at tage bladet fra munden.
– Jeg bebrejder dem ikke noget. De er nærmest nødt til det, siger Robert Gaxiola, medstifter af bureauet ManghamGaxiola McGarryBowen. ”Jeg gjorde det selv i mine unge dage, siger Gaxiola til det asiatiske medie Mumbrella.
Hvorfor?
– Nogle bureau-netværk tager Cannes-løver meget alvorligt. ”They play to win”. Vinder man ikke, risikerer bureauets Executive Creative Director at miste jobbet. At blive ”relocated” er ikke det bedste på et CV.
Men alligevel?
– Det er en kultur. Det spreder sig også til jagten på kunder, der er modige nok til at gå efter løver i Cannes. De annoncører, der ikke vil det, får ofte de næstbedste kreative på deres arbejde. Husk på, at en guld-løve er et adelsmærke, det giver den kreative en immunitet over for kritik.
Hvem har ansvaret?
– C-level, seniorfolkene. De sætter ikke foden ned, hvis man er lidt ekstra kreativ, bare man vinder løver. I tilfældet ”I SEA” er idéen jo fantastisk, hvis man via ny teknik kan redde bådflygtninge. De er så formentlig – vi kender ikke hele historien – gået til Cannes med en ufærdig idé.
Kan svindlen standses?
– Det slags ”scam” forsvinder ikke. Vi gjorde det i gamle dage, vi kaldte det for at hacke et award-show, for at se, hvad vi kunne slippe af sted med. Vi blev fanget det meste af tiden, men nogle gange slap vi da af sted med den lille svindel.
– Nogle Award-shows hamrede straffe ned over forbryderne, men det ændrede ikke noget. Vi er i en ego-dreven branche, og når penge, prestige og avancementer følges ad, vil der være folk, der er villige til at løbe risikoen, slutter Robert Gaxiola, der har en fortid i Ogilvy-gruppen.
ManghamGaxiola McGarryBowen er i dag en del af Dentsu Aegis netværket.
Cannes Lions-ledelsen er talende som østers i sagen. Det er altid pinligt, hvis validiteten af indsendelser til VM i reklame drages i tvivl. Omvendt er der endnu ikke ført bevis for, at Grey Singapore har gjort noget forkert. Afgørelsen falder i ugen efter festivalen.