Årets julefilm fra Julemærkehjemmene sætter fokus på mobning og har skuespillerinden Søs Egelind i front.
Og filmen foregår på netop den dag, hvor hyggen gerne skulle overstråle andet andet: Juleaften. Men hyggen er til at overse i filmen, hvis formål er at vise de vidtrækkende konsekvenser af mobning.
”Mobning rammer også alle dem tæt på offeret. Særlig forældrene mærker magtesløsheden og fortvivlelsen og får svært ved at opretholde familiens normale, hyggelige hverdag”, siger Eva Veis Thomsen, der er kampagneleder hos Julemærkehjemmene, i en meddelelse om filmen.
Ifølge Eva Veis Thomsen har man hos Julemærkehjemmene i en længere periode arbejdet med at få mobning højere op på agendaen i samfundet.
”Som forældre vil man gøre alt for at hjælpe sit ulykkelige barn. Men det er ikke altid muligt, når det handler om mobning”. Det er her, vi kommer ind i billedet. For 4 ud af 5 børn stopper mobningen efter et ophold på Julemærkehjem,” siger hun.
Personlighed skaber gennemslagskraft
Det er den ovenstående statistik, der er omdrejningspunktet for de seneste kampagner fra Julemærkehjemmene. Og det er ifølge meddelelsen også de gode påviselige resultarer, der har fået Søs Egelind med på vognen.
”Jeg støtter Julemærkehjemmene helhjertet, fordi de i den grad hjælper børnene”, siger Søs Egelind i meddelelsen.
Kampagnefilmen er udviklet og produceret af Wire Agency, hvor man er ”superglade” for, at den folkekære skuespiller ville medvirke i produktionen.
”For vi ved, at en personlighed som hende er en vigtig del af en effektiv kampagne. Det handler jo om at skabe den nødvendige gennemslagskraft, som kan give Julemærkehjemmene de vigtige donationer,” siger Jakob Rossing, der er CEO hos Wire Agency, i meddelelsen.
Men hvorfor faldt valget lige på Sus Egelind, er jo primært er kendt som komiker?
”Søs Egelind var et oplagt valg. Hun er for os en A-kendis. Hun er både kendt og anerkendt som komiker hos en af Julemærkehjemmene væsentligste målgruppe, nemlig kvinder + 50 år,” skriver Jakob Rossing i en mail til Markedsføring.
Ifølge ham har det løftet kampagnen markant at få Søs Egelind ind over.
”Hun formår at kommunikere budskabet med en personlig integritet og en sådan styrke, at det er meget svært ikke at blive berørt,” skriver han.
”Den væsentligste kampagne”
Eva Veis Thomsen ønsker ikke at dele hverken budget til produktion eller kampagnens mediebudget.
”Men vi kan oplyse, at julekampagnen er den væsentligste kampagne for os hen over året, så det er her, at vi allokerer de fleste af vores midler,” skriver hun til Markedsføring.
Den primære KPI’er for kampagnen er ifølge meddelelsen fra Julemærkehjemmene donationer. Men ifølge Eva Veis Thomsen er der lavet et større evalueringsset-up. Og man vil også måle på holdningen til brandet, sign-ups til e-mails og antal nye ’julemærkevenner’.
Julemærkehjemmene-kampagnen består af en 30 sekunders film til TV 2 og en 40 sekunders til SoMe samt en 10 sekunders call-to-action film.
Du kan se den lange tv-version her:
