Konkurrencer virker. Facebook virker. Og en kombination er noget af det hotteste i den danske og internationale markedsførings- branche for øjeblikket.
Blandt de selskaber, der har forstået dette, er sprut-producenten Diageo, som står bag brands som Smirnoff, Baileys og Johnnie Walker.  Og ikke mindst Captain Morgan, som nu sejler tre danskere til Caribien i kølvandet på en konkurrence, der har kørt i dagligvarebutikkerne og på Facebook henover sommeren.
Den indledende konkurrence i Danmark gik ud på at løse en række udfordringer for at samle fem nøgler – tre online nøgler og to offline. Online nøglerne kunne samles på Facebook, mens offline nøglerne har været at finde til fester landet over og på særlige Captain Morgan-romflasker i dagligvarehandlen.
Konkurrencen er et fint eksempel på Diageos globale Facebook-satsning, som ifølge en ny aftale indgået i sommers forpligter spiritusgiganten sig til at spendere
85 millioner kroner årligt på Facebookreklamer, mens det sociale netværk til gengæld uddanner Diageo-ansatte i markedsføring via sociale medier.
Dén aftale fik flere bekymrede parter, både nationalt og internationalt, til at råbe vagt i gevær. 
Den største bekymring lyder, at Facebook og konkurrencer er et fantastisk godt marketingværktøj overfor unge, og at der er meget lidt kontrol med, om deltagerne i konkurrencerne – som jo i bund og grund handler om at få unge til at drikke noget mere sprut – er over 18 år.
De tre danske deltagere bliver en del af ”Captains Island 2011”, som afholdes over tre dage fra den 10. – 13. oktober 2011 i det Caribiske Hav, som skuespilleren Mena Suvari vil drysse en smule Hollywood-stjernestøv over.
Deltagerne, som de tre danskere skal slå for at vinde en præmie på op mod 80.000 kroner, kommer fra UK, Irland, USA, Mexico, Argentina, Costa Rica, Peru, Canada, Tyskland, Østrig, Rusland.