Sidste år samarbejdede danske Velux med Disney-koncernen om en kollektion til børneværelserne med bl.a. Peter Plys og Mickey Mouse-motiver, men nu er der kommet anderledes smæk i gardinerne hos den danske producent af ovenlysvinduer og tilbehør.

Velux har således i forbindelse med den globale verdenspremiere på den nye Star Wars-film The Force Awakens lanceret en Star Wars-kollektion – Star Wars & VELUX Galactic Night Collection – og nu sættes Dødsstjernen, droiderne, Darth Vader og den nye figur Kylo Ren også i front for en omfattende, international reklamekampagne.

Dermed hopper Velux, der ellers hidtil ikke har hørt til de mest højtråbende i marketingklassen, også med på Star Wars-universets højaktuelle popularitetsbølge, og relationen til et af verdens mest episke universer markerer da også et skridt lidt længere frem på den kommunikative scene.

– Star Wars er den største franchise-succes nogensinde, og set i lyset af, at der bruges stadig flere penge på boligindretning – og ikke mindst på børneværelser – fandt vi det interessant at gå mere proaktivt til værks med samarbejdet her. Så målet er naturligvis at skabe større kendskab til både vores produkter og vores brand, siger Liselotte Bruun Bertelsen, der er Regional Product Manager hos Velux.

Godkendelse hos Disney

Kampagnen, der kører i omkring 35 markeder i Øst- og Vesteuropa, er primært skabt af Velux selv.

Selv om Hørsholm-virksomheden, afhængig af opgaverne, også benytter sig af eksterne bureauer, så rummer Velux også sit eget reklamebureau med omkring 40 ansatte. Og størstedelen af kampagnematerialet til Star Wars-kampagnen er fremstillet her – dog med bistand fra en ekstern fotograf og en filmfotograf.

Der satses på flere forskellige kanaler, e-shops, lokale marketing-sites, bannere, foldere, PR og SoMe – og så er der fremstillet en kampagnefilm, som egentlig i udgangspunktet er tænkt til onlinebrug, men der har været interesse fra et par markeder for at benytte den i biografen også.

I filmen, som du kan se under artiklen, optræder bl.a. en lille hund, der – tænkt med et glimt i øjet – skal illudere Han Solos pelsklædte kæmpe-ven Chewbacca.

Og man kunne måske tro, den slags gav ”godkendelses-problemer” hos en så stor og magtfuld koncern som Disney, der jo er kendt for at vogte meget aktivt over sine figurer og universer, men den lille hund – med voks i pelsen for at få den til at se Chewbacca-agtig ud – havde Disney ingen problemer med.

– Til gengæld måtte vi ændre et par andre ting undervejs, fortæller Thomas Klinkby, der er Global Product Category Manager hos Velux, og fortsætter:

– Disney mente på et tidspunkt fx, at en pige, der optrådte i noget af vores marketing-materiale var for ”prinsesseagtig”, så det måtte vi ændre på.

Taler også til forældre

Velux blev grundlagt i 1941 og i dag – 74 år og millioner af ovenlysvinduer senere – er virksomheden markedsleder med en ambition om at understøtte behovet for dagslys i alle hjemmets rum. Også i børneværelser, som gennem årene er gået fra at være soveværelser til legerum og derfor kræver en indretning, som er både funktionel og kreativ.

Og så taler Star Wars-universet ikke bare til de store børn og teenagerne, men også til deres forældre. De er nemlig også ofte fans af filmene, som strækker sig fra 1977 og til i dag:

– Når man ser, hvor populært og indflydelsesrigt Star Wars universet er, var det et oplagt emne for et samarbejde om nye produkter rettet mod børn og unge, der er gamle nok til at tage beslutninger om indretningen i deres eget værelse – uden at det sker på bekostning af den funktionalitet og kvalitet, som deres forældre forventer, siger Kent Holm, der er VP Global Product Management hos Velux.

Om Star Wars

– Den første Star Wars film havde premiere i 1977

– I 2012 blev Lucasfilm opkøbt af Walt Disney Company, som dengang lovede tre nye Star Wars-film

– Star Wars har en Guinness verdensrekord for den mest succesfulde merchandising franchise i filmbranchen

– Star Wars merchandise omfatter computerspil, Lego og andet legetøj, tøj, kostumer, indretningsprodukter og meget mere

– Den syvende film i serien – Star Wars: The Force Awakens – har global premiere i netop disse dage.

Se Velux-kampagnefilmen her.