For et år siden introducerede STARK ”Det skal bygges væk”-universet målrettet privatsegmentet. Ikke alle forstod humoren med at placere svigermor dejligt afsides nede i baghaven.
I kølvandet oplevede STARK nemlig debat på Ekstra Bladets Nationen om det politisk (u)korrekte i den tankegang.
Til gengæld opnåede byggefolkene en stor tilgang i medlemsklubben SelvByg. Nu er en ny film i serien klar.
STARK er mest kendt for at være håndværkernes foretrukne trælast- og byggecenter, men for et år siden besluttede STARK, at man ville øge kendskabet i privatsegmentet. Derfor var det nødvendigt med et nyt kreativt univers, der kunne bringe STARK i øjenhøjde med selvbyggerne.
Eller rettere mænd, der bygger selv, og mænd, der går op i kvalitetsbyggeri.
– Trælast og byggecentrene er fortsat mændenes domæne, og vi ser os selv som den kvalitetsbevidste mands ”legetøjsforretning”, siger STARKs marketingdirektør Jesper Gaarde.
– Derfor tog vi et klart valg om at være noget særligt for mænd med ”Det skal bygges væk”-universet. At det skabte debat bekræftede os bare i, at vi havde kommunikeret rent til vores målgruppe.
– Vores overordnede mål var at gøre os mere synlige i privatsegmentet og derigennem øge præference og salg samt tilgangen til vores SelvByg medlemsklub, og alle tre dele er lykkedes.
– Vi har løbende analyseret og testet universet, og det har på alle måder bevist sin værdi, så vi var ikke i tvivl om, at vi fortsætter ”Det skal bygges væk”, fortsætter Jesper Gaarde.
Kravet om genkendelighed ramte plet
Hos bureauet er der naturligvis glæde over endnu en opgave:
– STARK gav os opgaven med at udvikle et koncept, der skulle skabe genkendelighed for STARK i privatsegmentet i mange år frem og samtidig give plads til løbende variation og fornyelse, siger adm. direktør Jens Thrane-Møller fra Marketsquare, der er STARKS reklamebureau.
– Og så måtte vi også gerne sørge for at skabe et mundheld gennem en ny pay-off, fik vi at vide. Her et år efter premieren synes vi faktisk, det er lykkedes, og vi er nu klar med ”Udstyrsfilmen”, den 6. film i serien, hvor vi oplever selvbygger-mænd, der bygger problemerne væk”.
Om det nye univers tilføjer Jesper Gaarde:
– En væsentlig bonus ved universet har været, at vores professionelle segment er vilde med det. Derfor har vi lavet nogle ”Det skal bygges væk” håndværker T-shirts, som flittigt uddeles på byggepladserne her i foråret.
Det er Entrance Film, der har produceret de foreløbig seks film i serien. Mads Stenberg er instruktøren.
Se den nye film her:
Og den første i serien her: