Stjæler de hos Ogilvy?

At reklamebureauer ”låner” ideér fra konkurrenterne – eller lader sig inspirere af konkurrenternes værker og kampagner – er der i princippet ikke noget hverken nyt eller overraskende i.
Somme tider er inspirationen påfaldende, andre gange kan den diskuteres – og bliver det.
Men nu har et amerikansk teleselskab, Grasshopper, i en konkret sag taget en ny type argument i brug: Måleresultater fra tracking-værktøjet Google Analytics.
Teleselskabet hævder, at en reklamefilm, som Ogilvy & Mather i New York har lavet for America Express, er baseret på de samme tanker og de samme kreative idé som en af teleselskabets egne film.
Og argumentet er ifølge en af Grasshoppers grundlæggere, David Hauser, at data fra Google Analytics viser, at indtil flere Ogilvy-ansatte har været ganske meget inde på Grasshoppers egen hjemmeside – og sjovt nok også en del på hjemmesiden for det selskab, der her produceret Grasshoppers film. Det fortæller adage.com.
– Med de analyse-data, vi har, er det mindste man kan sige i hvert fald, at det næppe er en tilfældighed, at American Express kommer ud med en reklame, der lyder så meget som vores bare to måneder efter, at vores film blev offentliggjort, skriver Hauser på sin
blog.
Hos Ogilvy afviser man kritikken.
En talsmand fra bureauet siger til adage.com, at American Express-filmen var godkendt og i produktion allerede i marts.
– Desuden er filmen kreeret af Ogilvys kontor i New York, og de data, Hauser refererer til, viser, at ingen fra dét kontor på noget tidspunkt har været inde på Grasshoppers hjemmeside. Besøg på den pågældende side kommer fra Ogilvy-medarbejdere i andre lande, og de har ikke været involveret i American Express-reklamen.
Ligheder eller ej – ikke visuelt i hvert fald – men døm selv.
sit
Grasshopper-filmen:

AmEx-filmen: