Den digitale reklameplatform, Publisher Platform, som seks danske medier i efteråret 2020 lancerede som et dansk alternativ til Facebook og Google, har fået Aller Media med ombord.

Det oplyser en af stifterne bag platformen, TV 2, i en pressemeddelelse.

Beslutningen skyldes ifølge Lars Kroløkke, direktør for Digital Transformation, Aller Media, at man ser Publisher Platform som ”et vigtigt og godt initiativ, hvor vi i fællesskab med andre mediehuse kan tilbyde et stærkt og konkurrencedygtigt dansk alternativ til Facebook og Google.”

– De helt klare fordele ved platformen er, at annoncøren får en lettilgængelig og målrettet platform, som sikrer, at eksponering kun sker de steder, som er tiltænkt den bookede kampagne, siger han i meddelelsen og fortsætter:

– Da Publisher Platform bygger på et cookieless miljø, og målretning sker på baggrund af kontekst, understøtter det de skærpede krav til digital annoncering fremover.

Skal sikre alternativ

Tilbage i november 2019 blev de første planer om en ny reklameplatform annonceret.

Og et år senere, 1. oktober 2020, gik Publisher Platform i luften.

De seks stiftende medier var TV 2, JP/Politikens Hus, Berlingske Media, Børsen, Jysk Fynske Medier og Sjællandske Medier.

Målet var og er at sikre annoncørerne et dansk alternativ til de internationale techgiganter, Facebook og Google ved at give ”nem og enkel adgang til de danske mediehuse samt garanti for kun at optræde i en dansk, journalistisk kvalitetskontekst.”

" Det er en berigelse af platformen, at Aller kommer med.
Kenneth Brenøe, bestyrelsesformand for Publisher Platform og Head of Digital Sales & Digital Ad Development hos TV 2

Siden har man ifølge TV 2’s oplysninger i april passeret de 200 kunder. Og også internationalt er den danske platform blevet bemærket. Den vandt tidligere i foråret prisen ”Chair Award for Best Overall Technology for Programmatic Trading” ved The Drum Digital Advertising Awards 2021.

Kan bidrage med nyt indhold

Og hos parterne bag Publisher Platform vækker det begejstring, at Aller Media nu også har tilsluttet sig:

Om Publisher Platform

  • Den digitale reklameplatform drives af en non-profit forening
    – Hvert deltagende medie varetager fortsat selv sine egne salgsaktiviteter, og der oprettes ikke et fælles salgsteam på tværs af medierne
    – Men platformen er fælles, og det samme er kravene til kvalitet og transparens
    – På Publisher Platform går hver krone, der investeres, ubeskåret til annonceindkøb, oplyser parterne bag platformen.

– Vi er utroligt glade for at få Aller med ombord. Platformen har vist sit værd, og jeg er glad for, at Aller også kan se mulighederne og perspektiverne i platformen, siger Kenneth Brenøe, bestyrelsesformand for Publisher Platform og til daglig Head of Digital Sales & Digital Ad Development hos TV 2, i meddelelsen.

Han hæfter sig blandt andet ved, at Aller kan bidrage med nyt indhold til platformen. 

– Mens de nuværende medlemmer primært er nyheds- og aktualitetsmedier, kommer Aller med en profil og indhold, der mere er baseret på underholdning og mode. Og da annoncørerne jo køber ind på baggrund af det kontekstuelle, er det vigtigt, at vi er bredt repræsenteret på indholdsdelen. Derfor er det en berigelse af platformen, at Aller kommer med, siger Kenneth Brenøe.

Han uddyber:

– Aller har mange nichemedier i deres portefølje, som samlet set har en stor volumen inden for nogle meget interessante indholdskategorier. Aller kan derfor få glæde af den lettere tilgængelighed til annoncørerne og kampagner i platformen. Og omvendt får platformen og annoncørerne glæde af styrkelsen inden for nye kategorier.