Danmark er overbefolket med små og mellemstore firmaer, men selv de største virksomheder er nølende over for digitale investeringer.

En del steder gennemfører man stadig pilotprojekter, så at sige for at overskue effekterne og for at undgå fejl, men det dur ikke, mener en international ekspert.

– Det gjorde virksomhederne for 10-15 år siden, fordi digitaliseringen var ukendt territorium og virkede risikabel, men det er ikke en strategi, vi anbefaler, siger Peter W. Dahlström, Senior Partner hos McKinsey & Company, London, hvor han er Director of Digital.

Hvad anbefaler I så?

– Virksomheder bør forstå, at digitaliseringen skal ske i virksomhedernes core business, ellers risikerer de at tabe alt. Fordi væksten i dag er markant højere i fuldt digitaliserede virksomheder, end de såkaldt analoge virksomheder.

Peter W.  Dahlström er keynote speaker, når bogen The M list lanceres den 21. januar i Odd Fellow Palæet ved en konference fra kl. 14.30 til kl. 18.00. Her vil han uddybe begrundelserne for, at danske virksomheder skal investere tungt og klogt, netop for at undgå, at hurtigere og modigere konkurrenter løber med forretningen.

Han vil også påpege, at CEO’en og resten af C-level går forrest. Digitaliseringen er ikke noget, man bør uddelegere til en stabsfunktion. Så går det ganske enkelt for langsomt, og den modstand, der vil komme fra siloerne, vil bide sig fast.

CMO’en skal finde sin nye rolle

En digital transformation udfordrer CMO’en, der i sagens natur skal finde sin rolle sammen med de nyeste lederfunktioner, Customer Experience Officer, Chief Digital Officer, Chief Customer Officer og alle de eksisterende titler.

Pointen er, at alle mennesker i C-suite har en berøring til marketing, og det skal CMO’en forholde sig til.

Han erkender, at udfordringerne ofte ser store ud, men de problemer er intet i sammenligning med den disruption, der venter forude, hvis man ikke digitaliserer hele virksomheden.

Peter W. Dahlström er på podiet sammen med Neil Christie, Managing Director og partner hos Weiden+Kennedy, London, der forklarer, hvordan kreativitet driver vækst. Det fremlægger Christies dokumentation for.

Ved eventen vil strategihuset Clay offentliggøre de konklusioner, der gemmer sig i The M list, hvor landets godt 200 dygtige marketeers fra annoncører og bureauer kigger på tendenser inden for marketing og forretningsudvikling.

Bogen The M list indeholder navne på og visioner fra de godt 200 dygtigste marketeers i Danmark. Vil du med til Pre-launch af bogen den 21. januar, så læs mere her.

Vil du melde dig ind i Dansk Markedsføring med 700 kroners rabat og få The M list gratis, så læs mere her.