Hvad kan man bruge Danmarks største outdoor medie til? Det er som bekendt den københavnske buslinje 5A, som potentielt har over 20 millioner ”tilskuere” og ”travelers”, der ikke kan fravælge mediet.
Det har vore kreative fætre og kusiner hos &Co. et sjovt bud på, der ydermere står på et fagligt godt fundament: De vil nemlig ikke gå på kompromis med den håndværksmæssige side af sagen.
Det kan bl.a. ses af billedet oven for, hvor en 3D-model af den legendariske SF-sporvogn og gadebilleder fra San Francisco får illusionen på langsiden til at skille sig ud.
Det er i øvrigt Jeppe Hansen, Claus Salling Johansen og Anders Martin Jensen, der er mestre for kreativiteten og 3D-arbejdet med bussen.
We Are Travelers tager både bus og SAS-flyet
Nu indledte &Co. med at dekorere 5A som den første i Out of Home Media Challenge, så hvorfor affyre endnu et skud i bøssen via outdoor-mediet?
– Simpelthen fordi vi op til OOHM Challenge skabte to rigtig gode buslangsider, hvor vi så endte med at bruge ”Ad Block This” budskabet først, men derfor er denne SAS-langside stadig meget relevant, siger Morten Fabricius, kontaktchef hos &Co.
– Det ligger jo lige til højrebenet at fortælle historien om, at bus 5A fragter passagerer fra et sted i København til San Francisco via Kastrup, når bussens endestation er Kastrup, slutter Morten Fabricius.
En væsentlig forudsætning for budskabet er naturligvis SAS’ direkte og daglige rute fra København til San Francisco, og ikke mindst koblingen til We Are Travelers-koncepterne, der henvender sig til rejsende med fem eller flere returrejser til og fra Danmark om året.
At SAS så også flyver direkte til fx Miami kan sagtens indirekte kobles ind i bus-budskaberne. SAS er med andre ord meget stærke på flyvning til USA, hvilket er det bredere budskab bag San Francisco-bussen.
Hvad siger Out of Home Media til &Co. initiativet?
– Jeg klapper da i hænderne. Når dygtige bureauer får den rigtige idé, og de eksekverer så fornemt håndværksmæssigt, hæver jeg hatten. Og naturligvis synes jeg, det er sjovt, når vores egen Challenge-konkurrencer har en meget lang hale.
– Lad os endelig se flere dygtige kreative finde de bedste anvendelser til outdoor-mediet. Det løfter i den grad mediet og er naturligvis med til at vise annoncørerne, at her er et effektivt medie, der bør ind i marketing-mikset, slutter Henrik Sørensen, adm. direktør hos Out of Home Media.