I juli opdaterede MediaComs tidligere CEO, Morten Kristensen, sin LinkedIn-profil med ordene: ”Getting ready for August. To be continued” – og nu er han klar med fortsættelsen.

Morten Kristensen er således ny CEO og partner i Gonzo – ikke Media – men Agency:

Den kreative del af den virksomhed, der genopstod efter det tidligere Gonzo Medias konkurs i december sidste år.

Hvad kan Gonzo Agency, som Gonzo Media ikke kunne?

– Det “gamle” Gonzo var vertikale specialister på at arbejde med Youtube og Youtube’ere. Og efter min mening de bedste på markedet. Og det vil fortsat være en del af Gonzos DNA. Men vi vil fremover have et mere horisontalt fokus på Generation Z og udvikle paletten af kompetencer herunder, siger Morten Kristensen til Markedsføring.

Gruppen omfatter ud over bureaudelen også en streamingtjeneste, der nu er skilt ud i et selvstændigt selskab, der slet og ret hedder Gonzo – og som har den tidligere Gonzo Media-grundlægger og CEO, Martin Wiinholt, som direktør.

Kan lide entreprenør-ånden

Morten Kristensen har ud over CEO-rollen i GroupM-ejede MediaCom tidligere været Head of MediaCom Beyond Advertising.

Derudover var han gennem næsten fem år Managing Director i PHD Danmark, ligesom han i godt to år var Managing Director og Partner i bureauet Very, der siden fusionerede med Patchwork og blev til Belong.

Fra 2000 til 2006 var han i øvrigt Group Account Director hos MediaCom, som han altså sidste efterår forlod for anden gang.

Gonzo-navnet har jo været lidt belastet i en årrække, kulminerende med konkursen sidste år. Nu er virksomheden genetableret – hvad er det, der tiltaler dig ved konceptet?

– Jeg synes ikke navnet Gonzo er belastet, tværtimod. Jeg kan lide den entreprenør-ånd, der ligger i virksomheden. Jeg har faktisk kendt folkene bag siden starten, og vi brugte også Gonzo Media en del, da jeg var hos MediaCom. I dag ser vi os selv som en start up, og det tiltaler mig, siger Morten Kristensen og tilføjer:

– Plus at jeg finder den opgave, vi har defineret for os selv, enormt spændende: Hvordan ser en effektiv medieplan ud til Generation Z?

Generation ”nul kabelpakker”

Hvorfor er netop dén generation så interessant?

– Fordi det er en målgruppe, som i den grad er med til at ryste vores vanetænkning. Det er svært at forestille sig dem som købere af fx kabel TV-pakker eller fysiske aviser og magasiner. Måske kommer de aldrig til at eje deres egen bil eller blive traditionelle bankkunder, siger Morten Kristensen og fortsætter:

– Det er en generation, som også på værdifronten er fuldstændig anderledes end sådan nogen som os. De er enormt ressourcestærke, og de stiller andre krav. Og det er en generation, som stribevis af virksomheder – også medier – notorisk slider med at nå.

Hvilke KPI’er skal du opfylde, for at Gonzo Agency bliver en succes?

– Det er ikke sat skarpe, bombastiske mål op på den måde, men jeg har en ambition om, at vi skal være de bedste til at hjælpe vores kunder med at nå Generation Z, når det kommer til både indhold og kanaler.

Og hvem skal være kunder hos Gonzo Agency?

– Det kan være alle annoncører, som slider med denne målgruppe. Og jeg mener, at langt de fleste annoncører i dag kan og skal gøre endnu mere for at løfte denne udfordring.

" Jeg har en ambition om, at vi skal være de bedste til at hjælpe vores kunder med at nå Generation Z
Morten Kristensen, CEO og partner i Gonzo Agency.

Kunne du se store brands som Carlsberg, LEGO, Arla, Berlingske og Jyllands-Posten banke på?

– Ja, det kunne jeg sagtens.

Er flyttet ind i The Wharf

Det nye Gonzo Agency har etableret sig i Nordhavn – side om side med kontorfællesskabet The Wharf, der blev etableret i maj – i øvrigt af bl.a. GroupM’s Head of Innovation, Mikkel Hagedorn.

Fokus i fællesskabet er på medier, kreative start ups og tech-start ups, og her finder man også bl.a. virksomheder som CinemaTaztic, Prettysocialmedia og CopenX.

– Det er et superfedt sted med masser af energi, som vi glæder os til at blive en del af. Nu er vi ved at komme på plads, og så glæder vi os til 2. halvleg i 2020, hvor vi bl.a. skal i gang med at bygge et studie, fortæller Morten Kristensen.

Ud over at indtage CEO-rollen er Morten Kristensen også partner i det nye selskab. Ejerandelens størrelse eller pris oplyses ikke.