I årets første måned vandt de danske håndboldherrer EM-sølv i dag – fire måneder senere – kan håndboldherrernes hovedsponsor, Totalkredit, så fejre en placering som det tredjestærkeste brand i finanssektoren.
Det viser YouGovs Brandindex, der sender Totalkredit frem på listen fra en 13. til en 3. plads over de stærkeste brands inden for finans, forsikring og realkredit.
Indekset bygger på cirka 3.000 interviews indsamlet over en måned, hvor der bliver spurgt til opfattelsen af brandet på seks forskellige parametre: Kvalitet, indtryk, value for money, lysten til at anbefale varemærket, omdømme og tilfredshed som kunde. Den samlede score er en sammenvejning af disse seks parametre.
Og hos Totalkredit er der naturligt nok stor tilfredshed med den flotte fremgang.
– I Brandindex-undersøgelsen er der blevet spurgt til danskernes umiddelbare holdning til Totalkredit. I det daglige møder de os primært gennem pengeinstitutterne, og jeg håber og tror på, at det er den generelle opfattelse af vores produkter og services, som afspejles i målingen. Der er dog ingen tvivl om, at den store opmærksomhed, Totalkredit har opnået med hovedsponsoratet af håndboldherrerne, spiller positivt ind, siger Ole Lund, der er kommunikationsdirektør i Totalkredit.
Synlig uden for normal åbningstid
Totalkredit har været hovedsponsor for håndboldherrerne siden 2011, og sponsoratet er blevet aktiveret på mange forskellige fronter.
Blandt andet har man skabt et reklameunivers med Ulrik Wilbek og håndboldherrerne, opbygget det internationalt roste fanområde under EM i Herning, TotalkreditFanzonen, drevet Håndboldherrernes Facebook-side, som næsten 220.000 fans følger, skabt det nationale koncept ”En del af holdet” – og gennemført events i hele landet.
Målet har været at være medvært og medspiller ved de store folkefester, som håndboldkampene er, og derigennem – uden for ”normal åbningstid” – blive forbundet med positive værdier som overskud, glæde og folkelighed.
– Håndboldsponsoratet har vist sig særdeles effektivt til at synliggøre vores brand ikke mindst under EM, hvor omkring to mio. danskere fulgte kampene. Samtidig har vi styrket vores brands værdi gennem aktiviteter med de pengeinstitutter, vi samarbejder med i hele landet. Vi har øget danskernes kendskab til og anerkendelse af Totalkredit og har knyttet fans og landshold tættere sammen gennem vores aktivering. Det er vores internationalt roste TotalkreditFanzone under EM på hjemmebane og vores Facebook-side for håndboldherrerne gode eksempler på, siger Ole Lund.
Millioner værd
Totalkredits sponsorat koster angiveligt omkring seks mio. kroner årligt.
en investeringen har i rigelig grad tjent sig ind – for med håndboldherrernes flotte sportsresultater de seneste år (EM-guld, VM-sølv og nu også EM-sølv) har Totalkredit ifølge Promovator sikret sig en samlet anslået reklameværdi på et trecifret millionbeløb.
PrimeTime Kommunikation, TBWA og OMD har været faste bureauer for Totalkredit i flere år og har også været med til udvikling af koncepter og aktiviteter under det seneste EM.
Se 2014-reklamefilmen fra Totalkredit her.