Turbulent år koster på top og bund hos kommunikationsbureau

Godt. Men omskifteligt.

Det er Esben Berg Nielsens, partner i Holm Kommunikation, umiddelbare reaktion på 2024. Kommunikationsbureauet faldt på både top- og bundlinjen, men har stadig sorte tal. Det viser Holms seneste regnskab.

“Særlig årets sidste måneder viste positive takter. Vi har ganske vist oplevet en vis tilbagegang i opgavemængden, særligt fra private virksomheder, og det har haft betydning for både vækst og økonomi. Ikke desto mindre er vi tilfredse med at kunne levere et resultat på over en halv million på bundlinjen, især i lyset af den turbulens, vi har set i markedet,” skriver Esben Berg Nielsen i en mail til Markedsføring.

Regnskabet viser, at omsætningen er faldet med 3,5 millioner kroner fra 21 mio. kr. til 17,5 mio. kr. Det skyldes primært færre opgaver, skriver Esben Berg Nielsen.

“Samtidig har der været færre pitches i markedet, både i Danmark og blandt vores nordiske netværk af uafhængige bureauer, hvilket samlet set lå under det niveau, vi er vant til.”

En af årsagerne til den økonomiske nedgang, skriver Esben Berg Nielsen, er, at man i 2023 oplevede en ekstraordinær tilgang af nye kunder og opgaver, hvilket fik bureauet til at ansatte flere medarbejdere.

Derfor en af konsekvenserne af den manglende indtjening været, at Holm Kommunikation har afskediget tre medarbejdere i løbet af 2024.

Esben Berg Nielsen kalder det en “ærgerlig, men nødvendig beslutning” for at sikre stabil drift.

“Det betyder også, at vi står stærkt i dag. De gode takter fra forrige kvartal fortsætter ind i det nye år, hvor vi har fået nye opgaver og kunder inden for PR og krisekommunikation,” skriver han.

Bundlinjen hos kommunikationsbureauet er halveret fra 1,2 mio. kr. i 2023 til godt 600.000 kr. i 2024. Overskuddet udbetales, men hvor mange det udbetales til, har Esben Berg Nielsen ikke ønsket at svare på.

Hvorfor har I valgt at fortsætte med at udbetale, når virksomheden er i tilbagegang?

“Forudsætningen for at udlodde udbytte er et positivt driftsresultat og en sund økonomi. Og det opnåede vi i 2024. I forhold til 2025 er vores strategiske fokus fortsat at tilbyde rådgivning inden for strategisk kommunikation, kreativ kommunikation og public affairs. Her står vi stærkt og ser øget efterspørgsel fra markedet, særligt inden for de seneste kvartaler,” skriver partneren.

Ifølge Esben Berg Nielsen ser Holm Kommunikation i starten af 2025 et marked med “mere puls”. Særligt modtager de et stigende antal henvendelser på kriserådgivning.

“I årets første to måneder har vi fået nye opgaver og kunder inden for PR og krisekommunikation, ligesom vores Folkemøde-program nærmer sig fuldt booket. Vi er derfor optimistiske for det kommende år.”

Hvordan sikrer I, at I ikke gentager fejlen fra 2023, hvor I ansatte for mange for hurtigt?

“Det er et grundvilkår i bureaubranchen hele tiden at have præcis det antal medarbejdere, der passer til opgavemængden i et omskifteligt marked. Og vi gør os umage for at undgå, at nogen bliver overbebyrdet. Vi vil derfor fortsætte med at foretage de nødvendige beslutninger, der skal til for at skabe en sund forretning, der leverer et positivt resultat – også i perioder med modvind og turbulens.”

Rettelse torsdag 6. marts 2025 klokken 09:15: Tidligere fremgik det, at Esben Berg Nielsen beskrev 2024 som et “hårdt, men omskifteligt år”. Det var en fejl. Partneren i Holm Kommunikation kaldte det et “godt, men omskifteligt år”.