TV 2 er på vej mod en økonomisk afgrund, skrev Jyllands-Posten i går.
Stationen, der i dag kører med underskud, og som har en gæld på 850 millioner kroner, mister nemlig yderligere indtægter fra den 1. november 2009, når alle tv-signaler digitaliseres.
Det betyder, at TV 2 ikke længere er eneste tv-station, der sender reklamer til hele Danmark, og derfor er det nærmest stensikkert, at indtægterne falder.
Faktisk er udsigterne alvorlige allerede fra 1. januar 2009, når Viasat og kanal 4 lægges ind i TDC’s grundpakke, hvilket øger konkurrencen blandt de kommercielle kanaler.
De skrappere konkurrencevilkår vanskeliggør arbejdet for at overbevise EU-Kommissionen om, at TV 2-koncernen overhovedet kan udvikle sig til en sund forretning.
Når EU overhovedet interesserer sig for det, skyldes det, at den danske stat har lånt TV 2 en halv milliard kroner, og med flere sager verserende ved EF-Domstolen, er det nødvendigt for TV 2 at dokumentere, at det kan lade sig gøre at blive en rentabel forretning – uden statslån.
Plan ikke klar
Lars Liebst, bestyrelsesformand for TV 2, erkender over for Jyllands-Posten, at TV 2-ledelsen ikke på nuværende tidspunkt kan aflevere en plan til EU-Kommissionen, der sandsynliggør vejen mod rentabilitet.
Til TV 2 News siger han, at det netop er den plan, ledelsen arbejder på i øjeblikket.
Ifølge Jyllands-Postens oplysninger indgår flere mulige elementer i planen. At nedlægge et af de to TV 2-hovedkvarterer. Eller at sælge TV 2’s halvdel af det danske sendenet.
Endelig overvejer TV 2 at bede politikerne om tilladelse til at opkræve brugerbetaling, eventuelt kombineret med at få lov til at lægge reklamer ind i udsendelserne og ikke kun i blokke mellem udsendelserne.
Men retten til at indføre reklame-breaks giver kun godt 5 procent ekstra indtægter, og derfor mener tv-direktør i Carat, Mikael Ostenfeld, at den eneste realistiske mulighed for at redde TV 2-koncernen er brugerbetaling.
Læs mere i Markedsføring 18-2008, der udkommer i morgen, tirsdag den 21. oktober.