I sidste uge optrådte fødevareminister Dan Jørgensen i et program på TV 2, der hed ”Søvnløs i Sengeafdelingen”. Her lod han sig interview af skuespiler og instruktør Søren Fauli i en dobbeltseng i møbelvirksomheden IKEAs afdeling i Taastrup.
Programmet var – som vi her på markedsforing.dk kunne fortælle forleden – resultatet af et såkaldt AFP-samarbejde.
AFP står for Advertiser Funded Programme – altså reklamefinansieret program – og som det ligger i navnet, betyder det, at en virksomhed helt eller delvist finansierer programmet. Et koncept også Carlsberg har prøvet kræfter med sammen med TV 2
Men nu viser det sig, skriver avisen metroxpress, at Dan Jørgensens optræden i programmet kan være i strid med reglerne for, hvad ministre må og ikke må.
Af samme grund har fødevareministeren nu også via sin pressechef meddelt, at han fortryder, at han medvirkede.
– Vi var ikke opmærksomme på, at det var et såkaldt advertiser funded program og de særlige redaktionelle vilkår, der er forbundet med denne type programmer. Set i det lys burde vi nok have takket nej til at deltage, lyder det ifølge metroxpress på skrift fra ministerens pressechef.
På TV 2’s hjemmeside står der bl.a. følgende om AFP-samarbejde:
– Som AFP-partner kan du bruge et værdifællesskab med et program, uden at der er tale om en traditionel tv-kampagne eller et klassisk programsponsorat. Dette sker typisk i form af enten hel eller delvis finansiering af selve produktionen af et tv-program.(…) Som AFP-partner bør du være opmærksom på, at du naturligvis ikke kan købe dig ind i den redaktionelle integritet i et TV 2-program, men som partner får du en eksklusiv associeringsret til programmet.”
Det er i øvrigt ikke første gang, en minister får på puklen over at have optrådt som reklamesøjle.
Flere husker formentlig, da tidligere udenrigsminister Lene Espersen fra de Konservative viste sig frem med et glas marinerede sild i hånden i magasinet “Smag på Nordjylland.