På grund af stærkt vigende læsertal, en generel nedgang i konjunkturerne og dermed et alvorligt indtægtsfald på annoncesiden lukker Urban i dag.
Det blev til 10 år og tre måneder på gaden i et marked, hvor Metro, Nyhedsavisen, Dato, 24timer og Urban kæmpede om annoncerne, der på et tidspunkt kunne indrykkes for 5.000 kroner for en helside.
Da gratisavis-krigen var på sit højeste i 2005-2007 tjente ingen mediehuse penge på investeringerne, der har kostet de samme investorer langt over én milliard kroner. Allerede dengang spåede eksperter, at der kun var plads to gratisaviser på det danske marked, og det er realiteten i dag, hvor det kan diskuteres, om det Metro-ejede 24timer er en reel udfordrer til storebror MetroXpress.
– Berlingske Media kunne utvivlsomt have sparet mange millioner og kvaler, hvis beslutningen om at lukke Urban var blevet truffet tilbage i 2008 efter lukningen af Nyhedsavisen, siger OMD’s print-direktør Karina Malling.
Hun spår, at annoncepriserne på print vil stige marginalt, og at specielt MetroXpress/24timer vil forsøge sig med muligheden for at hæve priserne. Men Karina Malling tilføjer, at effekten af Urbans død kun vil være kortvarig, idet kampen om annoncerne stadig er hård på dagbladsmarkedet.
Vi har spurgt Per Mikael Jensen, Metro Internationals globale chef:
Du må være en glad mand? Og nu sætter du vel annoncepriserne op med 5-10 procent?
– Det er alt for tidligt at udtale sig om konkrete konsekvenser for annoncepriserne af Urbans lukning, og jeg er af princip bestemt ikke glad for at se en avis lukke. Når det er sagt, er jeg da ikke specielt trist over vores nye muligheder.
– Min fornemmelse er dog lige nu, at vore næste læsertal, som vil være fornemme, vil have langt større virkning på vore annoncepriser end Urbans lukning, siger Per Mikael Jensen, Metro Internationals globale CEO.
Ved Urbans lukning havde gratisavisen 233.000 læsere mod 596.000 på højdepunktet i 2006.