Obama skriver historie, har eksperter og journalister enigt kloget sig på i flere dage. Nu bakkes det op af tørre tal, nemlig en regelret eksplosion af løssalget af gårsdagens aviser over hele USA.
To af landets største aviser, USA Today og The New York Times, har kigget på landets avissalg i går og kan enigt berette samme historie: De fleste aviser måtte genoptrykkes indtil flere gange i løbet af dagen, selv om de fleste havde taget højde for den særlige dag og planlagt et øget oplag.
Desuden melder begge aviser om menneskemasser, der desperat og uden held er søgt fra salgssted til salgssted for at få en avis med Obama på forsiden. Det er historie, så avisen skal gemmes i plastik til eftertiden og ikke lande i containeren.
Fra egne rækker kan The New York Times berette om onsdagsaviser, der på eBay og Craiglist sælges for over 200 dollar. Avisen havde kalkuleret med et 35 procent forøget løssalgs-oplag, men måtte først printe 150.000 og senere yderligere 75.000 eksemplarer.
The Washington Post trykte ekstra 30.000 eksemplarer ud over sit almindelige løssalg på godt 100.000 eksemplarer. I løbet af onsdag sendte man en specialudgave i trykken på 150.000 eksemplarer, der i gadesalg blev solgt for 1,5 dollar. i stedet for de normale 50 cent. Senere fulgte genoptryk på først 250.000 og efterfølgende yderligere 100.000 eksemplarer.
– Jeg har været her i 21 år og aldrig oplevet noget lignende, siger Steve Hills, Washington Post Medias president og generel manager, til The New York Times.
I Obamas hjemby, Chicago, planlagte Chicago Tribune en ekstraoplag på 20.000 eksemplarer oven i det normale løssalgsoplag på 50.000. Det endte med at trykke det tidobbelte, 200.000, inden dagen var ovre. Ligeledes trykte Sun Times, også fra Chicago, 150.000 ekstra eksemplarer, beretter USA Today.
Hjembyen løb stærkt
Som landets største avis med et dagligt oplag på 2,8 millioner eksemplarer genoptrykte 380.000 eksemplarer. Ekstra tryk fortsætter og sælges nu via et særligt subsite,
www.electionedition.usatoday.com.
The Atlanta Journal-Constitution måtte ifølge talsmand Jennifer Morrow inddrage hovedredaktionens lobby som salgsstand. Alene herfra solgtes 16.000 eksemplarer.
Jørgen Poulsen, professor i journalistik på Roskilde Universitetscenter, siger til Markedsføring:
– Man ikke skal tillægge gårsdagens ekstraordinære salg mere vægt end som så. Det vil gøre hverken til eller fra i det store mediebillede med pressede aviser overalt i landet.
– Det er ikke noget, aviserne kan overleve på. Det er en kombination mellem en meget intens og langvarig dækning af først primærvalget og siden valgkampen og så det, at Obama er så særlig en vinder, som han er, understreger Jørgen Poulsen.