Danskere har en lav tillid til medierne og tager ikke nødvendigvis oplysninger fra radio, TV og aviser for gode varer, viser ny undersøgelse. Ud af 1008 adspurgte danskere i alderen 18 – 74 år har kun en fjerdedel generelt tillid til de danske medier.
Til spørgsmålet: ”Hvor stor eller lille tillid vil du sige, at du generelt har til danske medier?”, svarer blot 26 procent, at de har stor tillid. Det er for få, mener Kim Larsen, der er direktør i kommunikationsbureauet Burson-Marsteller, der sammen med analysevirksomheden YouGov har lavet undersøgelsen.
– Tallene tyder på, at der er en tillidskrise mellem medierne og danskerne. Medierne hævder at de repræsenterer danskerne, men danskerne føler sig dog tilsyneladende ikke repræsenteret – og det er et problem for medierne, siger Kim Larsen.
Han mener, at det ikke er overraskende, at danskerne er skeptiske, men at billedet er så markant er tankevækkende.
– Tillidskrisen kan være én af forklaringerne på, at traditionelle medier klarer sig så dårligt, og oplagstallene falder. Hvorfor betale for noget, man ikke stoler på?, siger Kim Larsen.
I undersøgelsen fremgår det af en liste over de forskellige danske medier, at gratisaviser som 24timer, MetroXpress og Urban sammen med dagbladene BT og Ekstra Bladet er de medier, danskerne har mindst tillid til.
– Gratisaviserne kan ikke være tilfredse, for de ligger meget skidt placeret. De har tilsyneladende ikke formået at vinde forbrugernes tillid, så det tyder på, at der ikke bliver lagt nogen stor værdi i den type medier. At de ofte er meget reklametunge – og tilsvarende indholdstynde, samt at de ikke dyrker egne historier i samme omfang som de store dagblade, kan være en del af forklaringen på den manglende tillid, siger lektor i journalistik på Roskilde Universitet Mark Blach-Ørsten.