Weber sætter endnu engang alt ind på at lave innovativ markedsføring, når de midt i juni slår dørene op til Weber Grill & Food Festival, som er Danmarks (måske) mest ambitiøse forsøg på at forene mad og musik.
Målsætningen er at samle danske grillentusiaster til en sjov weekend, fyldt med god musik, spændende kokke og fødevarer af høj kvalitet – alt sammen med grillen som det naturlige midtpunkt.
Festivalen er den første af sin art, men er egentlig en videreudvikling af Weber Camp, som hidtil har været årets barbecue-event med besøg af 1.000 grill-entusiaster. Målsætningen for den nye satsning lyder på 25.000 gæster.
– Vi vil gerne give danskerne en oplevelse, som understreger, hvor stor og mangfoldig grillkulturen er i Danmark – at danskerne elsker at eksperimentere ved grillen. Danskerne er nemlig verdens mest grillgale folk. Derfor er der basis for en oplevelse udover det sædvanlige, når vi slår dørene op, lyder det fra marketingdirektør Stig Pedersen fra Weber-Stephen Nordic – somfortæller, at Weber har skudt fem millioner kroner i projektet.
Målsætningen med investeringen er ifølge Stig Pedersen at italesætte den danske grillkultur.
– Det ligger os meget på sinde at gøre noget anderledes og vise, hvad man kan med grillen. Vi vil gerne skabe inspiration omkring kulturen, lyder det fra marketingdirektøren.
Weber står desuden bag Grilleriet – et oplevelsescenter, der faciliterer grillskole og events i henholdsvis Aalborg og København. Derudover er Weber en af hovedsponsorerne for det danske barbecue-landshold, som vi fornyligt beskrev her på markedsforing.dk.
Line-up’et til festivalen rummer foreløbig navne som Medina, Mette Blomsterberg, Hej Matematik, Nikolaj Kirk, Sanne Salomonsen og Morten Heiberg. Derudover får festivalen besøg af madens svar på Monthy Python, The Culinary Flying Circus.
Weber Grill & Food Festival er desuden vært for de nordiske mesterskaber i grill og konkurencen “pimp din grill”. Som kronen på værket, håber Stig Pedersen, at at det danske grill-landshold kommer til at betræde scenen som verdens bedste, efter deltagelse i VM i barbecue.
Rammen omkring festivalen er “FÆNGSLET” i Horsens, som i sig selv repræsenterer en helt speciel oplevelse og sin helt egen historie. Efter at fængslet lukkede ned for fem år siden, er det løbende blevet anvendt til forskellige events og til sommer slår det dørene op som internationalt koncertsted med navne som Metallica og Tom Petty and the Heartbreakers.
Festvalen finder sted 15. – 17. juni 2012.
Læs mere om Weber Grill & Food Festival her.