Folk bruger i stigende grad tid på at spille. Rigtig meget tid endda. Alt efter hvilken undersøgelse man kigger på, ender man et sted mellem 1 og 2 timer om dagen. Og det sker på tværs af både alder og køn.
På den baggrund kan det undre, hvorfor marketing- og reklamebranchen ikke har kastet mere energi i at udvikle spil og udnytte det som et medie? Det er de såkaldte advergames. For ikke nok med at folk elsker at spille, så egner spil sig fortræffeligt til at kommunikere kommercielt. Og det kan rent faktisk lade sig gøre at kombinere involverende branding med gode spiloplevelser inden for vidt forskellige ambitioner, budgetrammer, udviklingsmodeller og tidshorisonter. Advergames er kort og godt en kæmpe chance med masser af uudforskede muligheder.
Globalt er der efterhånden flere cases på yderst succesfulde advergames.
• VW lancerede deres sidste Golf GTI i USA udelukkende med en iPhone app “Real Racing GTI”, som blev downloaded mere end 1 million gange på en uge og som medførte mere end 40.000 bestillinger af prøveture direkte fra app’en.
• Wrestlingforbundet UFC har med spillet ”UFC Undisputed Fight Nation” på Facebook mere end 750.000 aktive brugere om måneden.
• Og på 6 uger solgte Burger King 3,2 millioner eksemplarer af deres ”King Games” til Xbox360. I spil-kampagnens kvartal havde Burger King en salgsfremgang på 41 pct. uden i øvrigt at postulere en 1-til-1 relation mellem kommunikation og salg.
Så hvor bliver alle de danske advergames af? Fodboldspillet fra DBU? Den sociale filmquiz fra Canal Digital? Og ”Byg-en-Burger” spillet fra McDonalds?
‒ Da Morten Johansen, marketingchef hos Sony Ericsson, sidst trådte ind hos Saatchi & Saatchi, stillede han os to opgaver, der skreg på alt andet end en konventionel løsning, siger kontaktchef Thomas Skov Petersen.
‒ Opgaverne var at aktivere Sony Ericssons sponsorat af Caroline Wozniacki og at lancere 3 nye Xperia smartphones. Gældende for begge opgaver var, at der ikke var budget til at gå massivt og bredt ud på tv, som Sony Ericsson ellers plejer.
Opgaven gav ideen til et advergame. Saatchi & Saatchi lavede et oplæg på en online tennis turnering “Sony Ericsson Caroline Wozniacki Xperia Virtual Tennis”, som skulle afvikles med fuld social integration på Facebook. Bygget på verdens første video-spil, Pong – også kendt som tv-tennis – men med moderne grafik, lyd og en lækker Xperia mobil på højkant – hver dag – til dagens bedste spiller.
Morten Johansen vidste, at det var nødvendigt at tænkte anderledes, så han sagde ja, da han blev præsenteret for idéen til kampagnen og en såkaldt seeding-strategi, der sikrer, at spillet også bliver aktiveret overfor målgruppen via facebook annoncering, blogs, spilsites, communities etc.
– Vi har haft rigtig stor succes med at knytte Caroline Wozniacki til lanceringen af nye mobiltelefoner, både direkte ved at salget øges, mens også indirekte ved at vore partnere på salgsstederne er begejstrede for kommunikationen. Uden at ville afsløre for meget om vores forretning, vil jeg godt sige, at udgiften til sponsoratet med Caroline og kommunikationen i øvrigt er tjent pænt hjem. Det forventer jeg også vil ske, når vi måler effekten af det nye virtuelle tennisspil, siger Morten Johansen, marketingchef hos Sony Ericsson.
Uagtet om Danmarks tennisdarling vinder US Open, eller om hun skifter ketsjeren ud med sin nyeste interesse for en ”irsk putter”, sætter Sony Ericssons og Saatchis Xperia-spil en ny standard her til lands. Andre virksomheder ligger lige i kølvandet på Sony Ericsson, men dem må vi endnu ikke offentliggøre.
Det bliver interessant at følge, om der fremover er flere annoncører, der vil udnytte den personlige brand oplevelse, som socialt integrerede advergames kan give, frem for traditionelle og mere informative kampagnesites.
Sony Ericsson
spillet lanceres på Facebook i dag.