Tidligere på året annoncerede WPP’s data- og analysedivison Kantar og analysehuset comScore et nyt strategisk samarbejde, hvor WPP samtidigt gav tilsagn om at købe 15,45 pct. af aktierne i comScore.
Nu bliver samarbejdet sat på skinner, når det nye makkerpar lancerer sit første fælles tiltag, hvor det spanske marked bliver prøveklud for en ny avanceret cross-media forbrugermåling.
Det nye samarbejde forener kræfter inden for tv- og forbrugermåling med indsigter om internetadfærd.
– Der er i takt med flere integrerede cross-media kampagner, sket en stigende efterspørgsel efter løsninger, der er i stand til at levere målinger på tværs tv- og internet, fortæller Andy Brown, adm. direktør og bestyrelsesformand for Kantar Media.
– Vi glæder os over de fremskridt, som vores udviklere og tekniske team har skabt ved at kombinere forskellige målemetoder med ny fælles tilgang. Vi har designet en ramme, der maksimerer brugen af eksisterende datasæt og hensyn til lokale markeder, eftersom cross-media måling nødvendigvis bør imødekommer lokale behov, tilføjer Andy Brown,
comScore og Kantar Media har udviklet en integreret metode til at tagge på tværs af web og video, så data kan flyde problemfrit frem og tilbage uden at skabe en masse dobbeltarbejde, der normalvis er kendetegnende for måling på tværes af medier.
Læs videre - helt gratis!
For at kunne læse vores artikler beder vi dig om at tilmelde dig vores nyhedsbrev - så holder vi dig opdateret med de skarpeste indsigter og branchenyheder direkte i din indbakke. Helt gratis.