Toyotas nye online-kampagne for Corolla sedan 2009 er ikke kun et sats for bilfabrikanten, men også for YouTube selv.
Det populære, Google-ejede online-videosite fungerer nemlig denne gang ikke bare som ”kanal”, men er for første gang gået ind og har spillet et aktiv rolle i selve kampagnens udformning. Mod betaling, naturligvis. Det fortæller The Wall Street Journal.
Reklamekroner
Det kan formentlig ikke komme bag på ret mange læsere, at online-marketing er i voldsom vækst. Det samme kan bare ikke siges om reklameindtægterne hos de store social media-sites, som eksempelvis YouTube og Facebook.
Og det er blandt andet derfor, at YouTube nu med Toyota-kampagnen har valgt at gå ind og sidde med ved bordet i forbindelse med kampagnens tilblivelse og udformning.
Udgangspunktet var, at Toyota ville have noget, der kunne engagere – ikke bare noget man kunne se på.
– Hvis du bare bombarderer disse sites med traditional markedsføring, så får du ikke kunderne til at reagere, siger Kim McCullough, der er chef for Toyotas koncernmarketing, til The Wall Street Journal.
Dyrt, men dejligt
Hen over vinteren har YouTube-teams arbejdet sammen med et team fra Saatchi & Saatchi i Los Angeles om at udforme kampagnen.
Og det har ikke været gratis for Toyota. Ifølge New York Times’ kilder har bilfabrikanten måttet hoste op med hvad der svarer til 20 mio. kroner for YouTube-kampagnen.
Men så er den også for alvor blevet anderledes i forhold til andre, mere traditionelle former for annoncering på YouTube.
En del af kampagnen er et særligt konkurrence-site, ”Sketchies”, hvor besøgende kan uploade deres egne ”comedy-clips”.
Se en bid af kampagnen
her sit