Kortsigtede taktikker vs. langsigtet brandopbygning. Hvor ligger den reelle forretningsmulighed?

UDSOLGT BEGGE DAGE – MULIGHED FOR AT SKRIVE SIG PÅ VENTELISTE

I Danmark er der en tendens til, at markedsføringsindsatser er drevet af taktiske tiltag. Kunsten at opbygge stærke brands er en ofte overset disciplin – på trods af, at dens forretningsværdi er bevist gang på gang.

I denne briefing stiller vi skarpt på udfordringen ved at lade forudsigelighed og kortsigtede taktikker styre dit brands udvikling – og vi undersøger alternativet: at finde din egentlige værdiskabelse.

Fokus:
– Hvordan du får det maksimale ud af samarbejdet med dit bureau – og bliver udfordret til at skabe forretningsmæssig effekt både på kort og lang sigt.
– Hvordan du sikrer det rette strategiske udgangspunkt for at udvikle stærkt, kreativt indhold, der maksimerer dit brands forretningspotentiale.
– Hvordan du finder dit “value-add” – der gør, at dit publikum vælger netop dig – og hvordan du undgår kun at konkurrere på produkt, funktioner og taktikker alene.

De mest succesfulde brands i verden ved, at der er en opportunity cost ved udelukkende at fokusere på kortsigtet vækst og negligere brandopbygning.

Hør Twenty’s Co-founder & Creative Director, Farah Dib, dele sine erfaringer fra globale brands som fx Nike og Volvo, og få indblik i, hvordan to af Danmarks mest ikoniske brands, VELUX og Sun Lolly, arbejder med at opbygge stærke, langsigtede brandplatforme og skabe følelsesmæssig værdi.

1) PROGRAM – mandag 7. april
08.30-08.50 Velkomst fra Dansk Markedsføring samt croissant og kaffe
08.50-09.00 Introduktion v. Thomas Bjerg (Twenty)
09.00-09.40 ‘Short term tactics vs long term brand building? Where’s the real business opportunity’ v. Farah Dib (Twenty)
09.40-9.55 Spørgsmål og debat (alle)
10.00-10.20 ‘Værdien af en strategi, når positionen udvikles.’ v. Christian Vilgaard Thomsen (Velux)
10.20-10.30 Opsamling og spørgsmål

2) PROGRAM – torsdag 10. april
08.30-08.50 Velkomst fra Dansk Markedsføring samt croissant og kaffe
08.50-09.00 Introduktion v. Thomas Bjerg (Twenty)
09.00-09.40 ‘Short term tactics vs long term brand building? Where’s the real business opportunity’ v. Farah Dib (Twenty)
09.40-9.55 Spørgsmål og debat (alle)
10.00-10.20 ‘Værdien af en strategi, når positionen udvikles.’ v. Zenia Juul (Co-Ro)
10.20-10.30 Opsamling og spørgsmål

Hvad tager du med dig?
– Du får indsigt i de væsentligste forskelle mellem brandopbygning i Danmark og Storbritannien.
– Du hører, hvordan nogle af Danmarks mest ikoniske brands balancerer kortsigtede resultater med langsigtet effekt og følelsesmæssig resonans.
– Du modtager konkrete input til, hvordan du kan styrke samarbejdet mellem klient og bureau og maksimere din markedsføringsindsats.

Hvem er seminaret relevant for?
Dette vil primært henvende sig til Top 500 CMO’s.