Debat: Mediehus slår alarm – tag den nye virkelighed alvorligt
Tiden, hvor data flød frit på nettet, er forbi. Der er en ny virkelighed – og den må vi alle indrette os efter, lyder det fra Ekstra Bladet og JP/Politikens Hus.
Forstå kunderejsen og få succes med marketing-indsatsen
Adgangen til data har givet os uanede muligheder for at forstå kunderne og sende dem ud på den eftertragtede rejse, som ender med et salg. Det betyder, at den marketing-ansvarlige kan være med til at sætte dagsordenen for hele virksomheden.
Løw: Her er to AI-eksempler der kan ses på bundlinjen
- I mine øjne bliver det en afgørende kompetence for fremtidens marketingansvarlige, salgsdirektør og kampagnechef at kunne tænke forskellige systemer indenfor kunstig intelligens sammen, skriver Jonathan Løw.
Debat: Prisen på grisen
Reglerne om prismarkedsføring er relativt enkle, men mange kommer stadig galt af sted, så advokat Heidi Højmark Helveg opsummerer dem her.
Debat: Web-TV er ikke altid svaret på den faldende TV-seening
Investeringerne i Web-TV stiger, da det ses som en erstatning for den faldende TV-seening, men den generelle kvalitet af Web-TV-formaterne kan på ingen måde forsvare investeringerne, skriver Frederik Jespersen.
Debat: Annoncører har brug for et medieetisk kodeks
Annoncører bør overveje et medieetisk kodeks, der sikrer at kortsigtede effekter aldrig går på kompromis med virksomhedens etiske ståsted, skriver Sandra Olsen fra Orchestra.
Debat: Kast en håndgranat ned i din indholdsstrategi
Smid en håndgranat i indholdsstrategien og glem ambitionen om at fastholde brugerne på dit site, foreslår Jeppe Veddinge fra OTW.
Debat: Glem Jeppe Veddinges håndgranat
Jeppe Veddinge misforstår selve DNA’et i content marketing, og hans anbefalinger i en klumme vil være decideret ødelæggende for ethvert content marketing-projekt, mener Jesper Laursen fra Brand Movers.
Debat: Er Apple i gang med at tage livet af programmatic?
I den nye privacy- og ITP-verden hvor tredjeparts-cookies ikke længere virker, og førsteparts-cookies bliver slettet, må vi ikke fortvivle, skriver Angelo Pozzato fra Hjaltelin Stahl.
Debat: Varslet om en cookie-fri fremtid
Datatilsynets afgørelse har betydning for langt de fleste danske virksomheder og myndigheder, skriver Heidi Højmark Helveg.
London calling: Google goes local
På konferencen SearchLove i London for nylig, var den vigtigste take-away, at Google nu for alvor prioriterer den geografiske nærhed i søgeresultaterne. Det er godt nyt for dansk detailhandel, men det betyder ikke, at kæder og butikker kan hvile på deres SEO-laurbær.
Debat: Morgendagens marketingvindere
Morgendagens Marketingvindere vil fortsat køre paid media-kampagner, der understøtter brandets positionering og markedstilbud, men også promovere værdien i at afgive permissions eller deltage i kundeprogammer, skriver Houlind og Jong.