IUM-CEO om insourcing: Der er en indbygget risiko for tab af overblik
Der er meget på spil når marketing insources. Og der er en indbygget risiko for tab af planning-overblik, men også tab af administrativt overblik og kompetencer, skriver Heine Jørgensen, der er CEO hos IUM.
Fra nørdet software-fyr til Chief Storyteller
En Microsoft-ansat begyndte at blogge i sin fritid. I dag er han Chief Storyteller samme sted. Historien er et eksempel på, at de bedste historier ikke altid kommer fra marketing- og kommunikationsfolk, mener Søren Thure Milkær.
Klummeskribent: Markedspladser er en trussel – udnyt den
Hvordan skal det nu gå, når globale mastodonter som Amazon og Alibaba zoomer ind på det danske marked? Mit svar er: Udnyt muligheden, skriver Martin Jagd Graeser.
Branding-ekspert: Fint klima-initiativ fra KLM – men der skal mere til
Er KLM's nye Fly Responsibly-initiativ troværdigt, eller er det ren og skær markedsføring med det formål at sælge flere flyrejser? Rikke Nalepa, selvstændig branding-konsulent og tidligere Kontrapunkt-direktør, hælder til det sidste.
Bureau-boss: Cookie-begrænsning gør annoncer mindre relevante
Cookies bliver nu blokeret af Safari, og andre browsere vil følge efter. Det vil fundamentalt ændre markedet for bannerannoncer, skriver Martin Jagd Graeser fra det digitale bureau Kvantum.
“Videokampagner bliver væk i data-junglen”
Der er især tre ord, du skal indprente dig, hvis du arbejder med video og markedsføring, skriver Robert Johnson fra videoplatformen Biites.
Bureau: Store nordiske virksomheder misser potentiale på Google
Søgemaskineoptimering topper ikke listen over sexede marketingdiscipliner. Men at nedprioritere arbejdet kan blive en dyr strategi, skriver Magnus Matthiesen og Martin Olesen, fra Artefact i denne klumme.
Debat: Mediehus slår alarm – tag den nye virkelighed alvorligt
Tiden, hvor data flød frit på nettet, er forbi. Der er en ny virkelighed – og den må vi alle indrette os efter, lyder det fra Ekstra Bladet og JP/Politikens Hus.
Forstå kunderejsen og få succes med marketing-indsatsen
Adgangen til data har givet os uanede muligheder for at forstå kunderne og sende dem ud på den eftertragtede rejse, som ender med et salg. Det betyder, at den marketing-ansvarlige kan være med til at sætte dagsordenen for hele virksomheden.
Løw: Her er to AI-eksempler der kan ses på bundlinjen
- I mine øjne bliver det en afgørende kompetence for fremtidens marketingansvarlige, salgsdirektør og kampagnechef at kunne tænke forskellige systemer indenfor kunstig intelligens sammen, skriver Jonathan Løw.
Debat: Prisen på grisen
Reglerne om prismarkedsføring er relativt enkle, men mange kommer stadig galt af sted, så advokat Heidi Højmark Helveg opsummerer dem her.
Debat: Web-TV er ikke altid svaret på den faldende TV-seening
Investeringerne i Web-TV stiger, da det ses som en erstatning for den faldende TV-seening, men den generelle kvalitet af Web-TV-formaterne kan på ingen måde forsvare investeringerne, skriver Frederik Jespersen.