Sidste år lancerede chokolade-brandet Anthon Berg og trafikselskabet Arriva i fællesskab ”Den Generøse Julerejse”, hvor studerende kunne komme med særtog hjem til jul for en billetpris på 0 kroner – men mod at levere generøsitet og gode gerninger undervejs.
Dengang forsøgte over 1.800 studerende at få fingre i en af de blot 320 billetter, og succesen har nu fået Anthon Berg og Arriva til ikke bare at gentage, men også udvide eventen med dobbelt så mange billetter, flere afgange og nye initiativer undervejs.
Eventen er en del af Anthon Berg-brandets prisbelønnede kampagne-koncept ”You can never be too Generous”, som tidligere har omfattet bl.a. en kærlig butik og kompensation for kedelige siddepladser i flyet – og i år uddeler chokolade-brandet sammen med Arriva knapt 700 billetter til landets SU-udfordrede studerende, så de kan komme hjem til jul.
Sidste år var ”Den Generøse Julerejse” en ubetinget succes med en markant eksponering i samtlige kanaler, ikke mindst i pressen, og med et højt engagement på de sociale medier.
– Generøsitets-platformen er kommet for at blive, den er vellidt, og den revitaliserer Anthon Berg-brandet. Vi vil gerne sprede så meget generøsitet i julen som muligt, så vi håber, at de studerende, der booker en gratis billet på vores julerejse, ”betaler” ved at hjælpe os med at sprede masser af julestemning og generøsitet på vores vej gennem Danmark, siger Rikke Crown, der er Senior Brand Manager hos Anthon Berg.
Mellem øst og vest – og nordover
Det 82 meter lange tog består af to julepyntede togsæt, og der fløjtes afgang om morgenen den 20. december fra henholdsvis Aalborg og Esbjerg. De to togsæt mødes derpå i Middelfart, hvor de kobles sammen og fortsætter videre østpå.
Undervejs stopper toget i 19 byer, inden det om eftermiddagen ruller ind på Københavns Hovedbanegård – for en time efter af tage hele turen retur til Aalborg og Esbjerg igen.
Anthon Berg har dermed doblet op på både ruter og pladser i forhold til sidste år, så studerende fra Sjælland kan komme vestover og studerende fra Fyn og Jylland østover – og så lanceres Esbjerg i år som endnu en destination ud over Aalborg.
– Sidste år bragte toget 320 studerende hjem til jul, og de mange takkehilsner vi fik, var det hele værd. Eneste anke var, at der ikke var plads nok til de mange, der søgte om billet, så derfor har vi i år valgt at doble op på antal studerende, ruter og generøsitet. Vi kører både for jyske, fynske og sjællandske studerende, der er flere pladser og selvfølgelig flere generøse handlinger undervejs, siger Rikke Crown.
Kan du ikke hjælpe mig med tasken?
Men ud fra devisen om, at ”there’s no such thing as a free lunch” skal de unge for at få fingre i en billet også ”betale” – dog uden at have pungen op af lommen. De skal medbringe og dele ud af deres egen generøsitet.
Det kan være i togvognen over for medstuderende eller over for de lokale, der står på perronerne. Hvilken form for generøsitet de studerende medbringer, forpligter de sig til, når de booker billetten.
Sidste år kunne man fx vælge at hjælpe andre med deres bagage, sørge for at have julemusik med, lade andre komme foran i toiletkøen, uddele komplimenter og smil til medpassagererne eller melde sig til at være den, der deler marcipanbrød ud til de andre i toget, eller der hvor toget standser undervejs.
I år er der koblet flere events på undervejs – fx sidder der lige nu ældre borgerer rundt om på landets plejehjem og strikker sokker, vanter og huer, som juletoget skal tage med videre rundt i landet til hjemløse, ligesom der vil være tale om underholdende indslag på forskellige perroner på stationerne, hvor toget standser.
På Instagram #sporafgenerøsitet kan man desuden uploade billeder af generøsitet i by og på land og på den måde vinde en af billetterne til juletoget.
Nomineret til flere priser
Også hos Arriva, der står for at stille togvognene til rådighed og køre dem, glæder man sig til årets jule-ture og over, at der i år dobles op på passagerantallet. Kommerciel direktør hos Arriva, Thomas Hedegaard, siger:
– Vi ønsker at skabe de bedste rejseoplevelser i den kollektive trafik, så at sætte fokus på generøsitet og skabe god julestemning i både øst og vest er i høj grad noget, som vi vil bidrage til.
Det er PR-bureauet Essencius, der igen i år har hjulpet Anthon Berg med at få sat ”Den Generøse Julerejse” på skinner eventmæssigt såvel som kommunikationsmæssigt.
Og her er partner Brian Orland meget tilfreds med, at ikke kun brugerne, men også fagfolk, har vurderet indsatsen som succesfuld: ”Den Generøse Julerejse 2013” har således tidligere været nomineret til Danish Internet Award og er lige nu nomineret til PR-Tigeren, der uddeles i aften.