Chokoladeproducenten Cloetta Danmark, der bl.a. står bag den lille, men voldsomt populære Mini-Muh chokolade, er i disse dage gået stort ud i detailhandlen med en mega-udgave af den lille chokoladefavorit.
Det var Cloetta Danmarks reklamebureau, In-Mind, der fik idéen til de store plader.
Et Facebook-kig og besøg hos gruppen ”Mini Muh Chokolade – I Store Plader. Ja Tak!” bidrog til indsigten.
Den dedikerede gruppe på Facebook er privat etableret, og består af mere end 13.000 danskere, der (næsten) mere end noget andet ønsker sig den lille chokolade i stor størrelse.
– Vi blev gjort opmærksom på af vores reklamebureau, at der simpelthen er flere tusinde danskere, som sidder derude og drømmer stort om Mini-Muh. Og eftersom vi altid lytter intenst til, hvad vores forbrugere har på hjerte og ønsker sig, så krævede det ikke lang betænkningstid at sætte produktionen af Mega-Muh i gang, siger Marie Lykke Jensen, marketing manager hos Cloetta Danmark.
– Mega-Muh har ramt handlen – med et brag så at sige. Mega-Muh er blevet revet væk og initiativet med en limited edition mega-plade er blevet, ja, man fristes til at sige, en gedigen mega-succes, fortsætter Marie Lykke Jensen.
– I disse dage oplever vi en helt utrolig aktivitet omkring Mega-Muh, ikke bare i butikkerne, men også på Facebook. I skrivende stund er nyheden om Mega-Muh blevet delt 355 gange, og har fået 7.883 likes og godt 3.300 kommentarer med på vejen – hvor folk har tagget hinanden i langt størstedelen af kommentarerne. En ikke-promoted og udelukkende organisk vækst, som viser os, at vores strategi med at lytte til forbrugerne virker suverænt. Så naturligvis gentager vi succesen næste år, uddyber marketing manageren.
Hos In-Mind glæder man sig selvfølgelig over de gode nyheder:
– Dejligt, at vi kan være med til at glæde så mange Mini-Muh fans derude. Mega-Muh er også en god historie for os, når vi kan bidrage succesfuldt til produktudvikling, slutter Jesper Bräuner, Creative Director hos In-Mind.