Dr. Oetker Pizzaburger, Knorr Snack Pot fra Unilever, Kohberg aktiv protein brød og boller og Iskaffe Caffe Latte fra Peter Larsen. Produkter som alle har haft flotte lanceringer på det danske marked i 2015.
Men det blev Orkla Foods Pastella Grøntsagsbånd, der løb med prisen for Årets Lancering 2015, som blev overrakt til Orklas CEO Tino Bendix ved Dagligvareleverandørernes Årstræf i går aftes.
Om vinderen lyder det bl.a. fra Nielsen:
– Vi ved alle, hvor svært det kan være at indtage den anbefalede mængde grønt – blandt voksne og ikke mindst i børnefamilierne. Vi ved også, at mange grøntsager er vigtige i den daglige kost. Orkla har med lanceringen af Pastella Grøntsagsbånd fundet en løsning på dilemmaet.
Har også styrket kategorien
Og forbrugerne har taget rigtig godt imod grøntsagsbåndene fra Orkla, hvor 40 procent af pastaen er erstattet med grøntsager: Produktet opnår allerede efter fire måneder en markedsandel på 22 procent i kategorien Frisk Pasta. Det viser tal fra Dagligvarehandlen (inkl. Aldi og Lidl) målt i 4-ugers perioden uge 20 2015.
Samtidig er Frisk Pasta-kategorien ifølge Dagligvarehandelen (inkl. Aldi og Lidl) rullende år uge 7 2016 vokset hele 25 procent i værdi, og det er Pastella Grøntsagsbånd, der står for +90 procent af denne vækst.
Men som Senior Client Executive Claus Werborg fra Nielsen siger, så var konkurrencen hård igen i år.
– Antallet af potentielle kandidater voksede +10 procent i forhold til 2014 3. En ændring i forhold til de forgangne år, hvor antallet af nylanceringer har været faldende, siger han og peger på producenternes og kædernes øgede fokus på innovation og lancering af nyheder som en af forklaringerne.
Når Nielsen udvælger de nominerede, vurderes produkterne på, om de er nye, om de har opnået et betydeligt salg – det vil sige minimum 50 procents distribution i mindst en 4-ugers periode – om de har bidraget til vækst og tilført noget nyt til markedet. Og om de overordnet set har formået at skabe værdi for retailere, producenter og forbrugere.
Kåringen ”Årets Lancering” har været gennemført siden 2000 – med en enkelt undtagelse i 2005, og produkter som Smirnoff Ice, Red Bull, Stimorol Fusion, Somersby Apple Cider og Coca-Cola Zero har tidligere været kåret.
De seneste 5 års vindere
2011 – Innocent Kid’s Smoothies
2012 – Philadelphia Marabou
2015 – Orkla Foods Pastella Grøntsagsbånd