Med blot tre dage til folketingsvalget, er det jo ellers ikke fordi de ikke er i medierne, vores kære politikere. Alligevel tyder noget på, at danskerne har svært ved at finde ud af, hvem der egentlig siger hvad.
Analyseinstituttet Berent og mediabureauet Mediabroker har bedt et repræsentativt udsnit af danskerne om at angive hvilke partier, de forskellige aktuelle valgslogans kommer fra.
Og i betragtning af, at partierne i valgkampen tilsammen bruger anslået op imod 150 millioner kroner på at markedsføre deres budskaber i håb om at vinde vælgernes gunst og stemmer, burde resultatet give politikerne stof til eftertanke.
Ifølge analysen er det nemlig kun lige omkring hver fjerde vælger (24 procent), der er i stand til at koble det rigtige budskab sammen med det rigtige parti. De resterende tre fjerdedele (76 procent) ved det ikke – eller tror, at budskabet stammer fra et helt andet parti.
Bedst trænger Liberal Alliance igennem med ”40 procent skat”. Det slogan kan 55 procent af vælgerne placere hos det rette parti. Næstbedst klarer Dansk Folkeparti sig, idet 43 procent kan identificere ”Dit Land – Dit Valg” med partiet.
Værst ser det ud for Lars Barfoeds Konservative med sloganet ”Gæld eller vækst” – kun 10 procent af vælgerne kan placere dette slogan hos De Konservative. Og meget bedre går det ikke for De Radikale – kun 11 procent kan placere sloganet ”Tag ansvar” hos De Radikale.
Er danskerne for sløve, eller duer de politiske slogans bare ikke?, spurgte vi kommunikationsekspert og partner hos Rhetor, Peter Koch Palshøj. Men han mener ikke, man kan stille tingene så enkelt op.
– Udfordringen i politisk kommunikation er jo som i enhver anden form for kommunikation at nå dem, man gerne vil nå. Og da mange partier gerne vil nå mange vælgere, forsøger man med slogans, som de færreste vil have noget imod – og i stedet for at ramme mange, så rammer man ved siden af de fleste.
Peter Koch Palshøj peger på, at de fleste partiers slogans kunne tilhøre et hvilket som helst parti.
– Tag ansvar, vælg med hjertet, Danmark skal videre. Hvem kan ikke sige ja til det? Det eneste partislogan, der skiller sig ud er Liberal Alliances ”40 % skat”. Det er konkret, og genkendeligt i den forstand at partiet går til valg på fire punkter, hvoraf dette er et af dem. Så det er ikke overraskende, at vælgerne kan fortælle, hvem der står bag det, siger Peter Koch Palshøj.
Så slogans er i virkeligheden ligegyldige?
– Nej, bestemt ikke. Men de spiller nok en større rolle på de interne partilinjer – og i forhold til kernevælgerne – blandt andet med henblik på at mobilisere medlemmerne til kampagnearbejde.