Se listen: Her er årets 10 mest effektive kampagner

Målet med Advertising Effectiveness Award, som Kreativitet & Kommunikation står bag, er at hædre de cases, som viser, at god markedsføring kan være guld værd for virksomheder.

Og det har årets Grand Prix-vinder fra Wibroe, Duckert & Partners i høj grad været for Føtex:

Kommunikationen blev oprindelig til i 2017, hvor discountbølgen havde påvirket forbrugerens opfattelse af Føtex’ priser i den forkerte retning. Mange syntes, at kæden var for dyr og valgte den derfor fra.

Som modtræk valgte Føtex at sætte priserne på flere tusinde varenumre ned og sammen med WDP gå i markedet med et nyt kommunikationsunivers – den gule boksehandske, kaldet Prisbaskeren.

GÅ IKKE GLIP AF DAGENS VIGTIGSTE NYHEDER. KLIK HER.

Formålet var at fortælle danskerne, at nu havde priserne hos Føtex fået ”Føtæsk”, og det lykkedes: 

Kommunikationen forbedrede ikke bare forbrugernes prisopfattelse med 24,3 procent, den sendte også næsten to millioner ekstra kunder gennem butikken, med stigende omsætning og ROMI til følge.

Tre guld til RBLM

Men også andre bureauer og cases kunne i allerhøjeste grad være med. 

Især blev de gode folk hos Robert/Boisen & Like-minded grundigt motioneret i løbet af aftenen, idet bureauet kunne glæde sig over at nappe hele tre ud af de fire guldpriser, der blev uddelt.

De to for henholdsvis Sydbank og Diba by Sydbank – og den tredje for Kræftens Bekæmpelse (Red din Fars-dag). 

Aftenens fjerde guldpris gik til TBWA/Copenhagen og Wavemaker for Lidl.

GÅ IKKE GLIP AF DAGENS VIGTIGSTE NYHEDER. KLIK HER.

Tre gang sølv gik til henholdsvis OMD og NORD DDB for McDonald’s, & Co. og Orchestra for Rådet for Sikker Trafik/TrygFonden og til & Co. for Kræftens Bekæmpelse/TrygFonden.

Og endelig var der to gang bronze til henholdsvis Hjaltelin Stahl for Scandlines og Another for IIHF VM Ishockey 2018.

Carlsberg atter hædret

På annoncørsiden blev der traditionen tro også uddelt en pris til Årets Markedsfører. 

Prisen går hvert år til en virksomhed som ekstraordinært investerer i og prioriterer kommerciel kommunikation, og den gik i år til Carlsberg.

Dermed kan bryggeriet glæde sig over igen at modtage hyldest for sin kommercielle kommunikation, som gennem året særlig har været centreret om bæredygtige og plastreducerende initiativer – konkretiseret i den såkaldte SnapPack-emballage.

GÅ IKKE GLIP AF DAGENS VIGTIGSTE NYHEDER. KLIK HER.

Initiativerne og markedsføringen rundt om dem er ved flere lejligheder blevet hyldet både internationalt og herhjemme – ikke mindst i sommer ved reklame-VM, Cannes Lions, og senest herhjemme med Grand Prix ved Rambukken.

Se alle årets AEA-vindere herunder.