Tillykke til alle vinderne af årets Rambuk, som torsdag den 10. oktober blev hyldet for at skabe stor effekt blandt andet ved brug af influencere.
Det er bemærkelsesværdigt, at det sker i samme uge, som Forbrugerombudsmanden har anmeldt flere influencere (ikke offentligt navngivne, red.) til politiet for at overtræde markedsføringsloven – og nogle af dem, fordi de har henvendt sig til børn med usunde fødevarer.
Det må man ikke, og Forbrugerombudsmanden (og regeringen) har varslet øget fokus på at beskytte børn og unge på internettet. Lovgivningen strammes i disse år, og der er øget fokus på vores børn og unges mistrivsel og koblingen til de sociale medier, og derfor skal man som ansvarlig annoncør udvise ekstra omhu.
Det bør ikke være nyt for nogen. Politianmeldelserne er en advarsel fra Forbrugerombudsmanden til ALLE annoncører.
Pas på …
Dilemmaet for alle annoncører er, at reglerne ikke er entydige. Hvor går grænsen for, hvornår en kampagne retter sig imod børn og unge under 18 år?
Det er uklart. Forbrugerombudsmanden har dog netop opdateret sin hjemmeside med mere præcise angivelser af hans fortolkning af, hvor grænsen går, og en række meget konkrete afgørelser.
Vi har også en anden stor udfordring – vi kan ikke vide præcis, hvor mange børn under 13 år, der ser reklamer på TikTok, Instagram, YouTube mm. Alle brugere på for eksempel TikTok er jo teknisk set over 13 år, da man som bekendt skal sige, man er 13, når man opretter sig.
Men børn lyver om deres alder, og vi ved fra mange danske og internationale undersøgelser, at en stor andel af brugerne på TikTok er børn. Op til 30 procent. For nogle influencere er det hovedparten af deres følgere, og derfor skal man være ekstra påpasselig.
Forbrugerombudsmanden udtaler selv, at hvis 5-10 procent af en influencers følgere er under 18 år, er det nok til at være ulovligt.
Så pas på. At være kreativ og udfordre grænserne ligger naturligt for dygtige annoncører, men du har et ansvar.
Dette ansvar får en øget opmærksomhed fra medier, politikere og forbrugere i disse år. Nu håndhæves ansvaret overfor influenceren, og annoncørerne bærer naturligvis et medansvar. Og del er vel også meget rimeligt.
Markedsføring har forelagt indlægget for juryformand ved Rambukken, Thomas Bjerg. Han havde ingen kommentarer.
