I starten af ugen politianmeldte Forbrugerombudsmanden, Torben Jensen, ni tilfælde af influencermarketing for overtrædelse af markedsføringloven.
Og det er et markant skifte i, hvordan man tolker markedsføring, vurderer Anna-Bertha Heeris Christensen, forsker i influencer marketing som adjunkt på Copenhagen Business School, CBS, til DR.
“Denne her ændring gør, at vi ser influenter (influencers, red.) som virksomheder, der laver et stykke arbejde, der er værd at betale for. Det er ikke bare private personer, der laver lidt reklame, det er reelt virksomheder,” siger Anna-Bertha Heeris Christensen til DR.
I Forbrugerombudsmandens nye tolkning skal selve influenceren, hvis de har cvr-nummer, også ses som produktet, hvorfor alle opslag, de laver på deres sociale medier, som udgangspunkt må antages at være reklame.
Før Torben Jensen blev Forbrugerombudsmand, skulle samarbejder med virksomheder markeres som reklame. Nu er det alt, de lægger på deres kanaler.
Forvirring
En af de influencere, der har været ude at kommentere på ændringerne, er Rasmus Kolbe, der som influencer går under aliasset Lakserytteren.
I et opslag på LinkedIn skriver han, at han stadig ikke har det fulde overblik over ændringernes konsekvenser, men at han ikke er sikker på, at de er til gavn.
“Jeg synes naturligvis at det er vigtigt, at vi har myndigheder der varetager forbrugernes rettigheder – især børnenes. Og der er virkelig mange ting på spil for børn, når de færdes online! (⚠️Sociale medier er ikke for børn!⚠️),” skriver Rasmus Kolbe og tilføjer blandt andet:
“Men jeg ved altså ikke, om dette gavner børnene at alt jeg deler nu per definition er en reklame for mig selv? Det tror jeg børn får svært ved at navigere i.”
